谷歌广告资讯，谷歌发力展示广告

2011

年第

03

谷歌大中华区及韩国区广告联盟部总监王莹说：

展示广告将是谷歌今年发展的一大重

点。

对于受众来说，广告的发展是一个令他们头疼逐渐加重的过程，直到他们学会了在广告时

间逃离媒体跑去上厕所。闪烁的电视屏幕前受众早已逃之夭夭，看过最多广告的是谁

是面对

着电视的那把椅子。

互联网广告似乎也在堕入这个魔咒，当视频前面出现无法快进的强制性广告，我们无可奈

何地看到它正在步电视广告的后尘，互动性在哪儿

精准性在哪儿

浪费的那一半广告费去了哪

互联网广告相对于传统媒体广告的优势难道只是一个美丽的泡沫

谷歌肯定不会认同这句

话。

简化，效果，开放

让我们把时间拨回到没有在线广告投放技术之前，网络广告投放是一项超负荷的工作：广

告主需要筛选数量庞大的网站，对每个网站进行分析，依次进行商务谈判以实现媒体采购；在

此过程中还要对不同的媒体进行不同广告形式的设计和投放；需要关心不同的投放规则、时

段；得到五花八门的效果监测报告

……

这是一个令人头疼且超级低效的过程，在此过程中，影

响广告投放的数据、因素和环节近乎海量。

不仅包含每一个页面，每一个页面的价值判断，

每一个页面的可能人群，还包括围绕它们产生的诸如

IP

、来路、访问去处、浏览器状态、关键

字等关联数据，它们都可能直接关联广告的绩效

，广告主要浪费大量的人力、时间和资金

等。

美国的一个调查报告发现，在线展示广告的过程中，广告商每花

元钱，其实到网站只

剩下

0.72

元，中间交易成本是

28

％，而电视媒体交易成本只有

％，这是很低效的事情，而

谷歌做的第一件事就是简化，让技术完成繁琐的事情，让人来做创造价值的事情。

谷歌大中

华区和韩国区广告联盟部总监王莹说。

因此，涉及大量数据处理的网络展示广告投放，必须有一套适用于所有网站评估的衡量标

准，简单地说，网络广告投放需要的是一把尺子，以评估其价值、实现其投放和衡量其效果。

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