Google广告投放效果，注重时段划分，你的Google广告ROAS至少提升42%！

本期类型：FAQ

Ads 跑久了，就会明白一件事：24 小时里，真正能出单的可能只有 4～6 个小时。原因很简单——你的受众不是全天候在线，更不可能随时掏钱。把预算平均撒满全天，等于把将近一半直接扔进海里。

所以，刚开始入行，我就想方设法地把每一分钱都花在刀刃上，于是我盯上了 Ads 的「时段划分」（Ad ）。只让广告在我受众“睁眼、动心、肯动手”的那几个钟头出现，让每一分钱都在刀刃上。

可它到底长什么样？后台藏在哪？出价该怎么调？真能把 ROI 拉上去吗？

我把疑问一条条写成实验清单，边跑账户边记录：定义、设置路径、出价策略、实际效果、踩过的坑、能复制的流程，全打包进这篇笔记。读完你就能按自己的节奏，把预算精确地押在“最值钱”的几个小时。

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PART.01什么是广告中的时段划分？

时段设置，也叫广告投放时间安排，可以让你把 广告限定在一周中的特定时段或日期展示；同时，还能对相应时段单独调高或降低出价。换句话说：

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举例：以健身器材电商为例，数据告诉你：周末的清晨和深夜下单最多，工作日中午却几乎没人买。只要把广告排期锁在这两个高效时段，再给它加 10–15% 的出价，预算就自然流到最容易出单的时间，排名上去了，冤枉钱也省下来了。

目前， 允许为以下 6 类广告系列设置投放时间：搜索、购物、效果最大化、需求生成、展示和视频；应用广告系列暂不支持该功能。

PART.广告时段划分有什么优势？

把时段划分打开，通常只为这五件“小事”：

1.让钱更值钱：把预算锁在订单最密集的那几个小时，再把出价抬高一点，不必加每日总预算，也能多收几个转化，提高ROAS。

2.让用户点得更多：按目标人群的作息排广告，他们一上线就可以看到你的信息，CTR 和转化率双双走高。

3.让广告更合时宜：卖什么就挑什么时间。早餐麦片只在清晨出现，广告刚好撞进“今天吃什么”的搜索，相关度满分。

4.让客服接得住：广告只在你有人接电话、回微信的时段跑，体验效果好，成交率也会提升。

5.把对手甩在身后：很多人图方便选“全天”投放，你把最好的时段单独拎出来加价，竞争少、CPC 低、排名高，收拢竞品的流量

PART.03如何在 Ads 里“卡”准时段？

想要在广告中卡准时段，先要创建广告时间表。下面我将会给你介绍 Ads中的“专家模式”界面的步骤：

1.左侧菜单点“广告系列”图标。

2.依次展开“受众、关键字和内容”→再点“广告时间表”。

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3.右上角会出现一支铅笔，点击它。

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4.先选广告系列——你要给哪个系列加时段，就勾哪个。

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5.进入设置页后，先决定“全天”还是“特定工作日”。如果选“特定工作日”，再填具体时段：

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6.右侧三点菜单可切换 12/24 小时制，别填错。

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7.确认无误后“保存”。到此，时间表就生效了。

广告投放时间的设置已基本完成，操作流程并不复杂，但仍有三个细节需要特别留意：

PART.04如何决定安排哪些时间？

在了解了怎么创建广告时间表之后，还有一个非常重要的问题需要回答。到底要怎么为你的活动找到最好的时间段？

想快速锁定高转化时段？打开 Ads「洞察与报告」→「广告展示时间」报告即可。三步搞定：

1.点击顶部菜单「洞察和报告」；

2.在下拉列表中选「广告展示时间与地点」；

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3.进入后切到「广告展示时间」标签。

页面会按小时/天展示广告系列的曝光、点击、花费等核心指标，一眼看出受众何时最活跃、哪几个时段 ROAS 最高，随后直接把预算挪过去，效果立升。

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数据已经告诉你“黄金时段”在哪，下一步就是把预算精准投进去。

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。