Google广告投放前准备（2）

3.熟悉广告数据指标并设置列

谷歌广告本身强大的算法系统一方面不允许你进行频率高的操作，另一方面需要你做更精准的优化。所以说做谷歌广告需要有耐心，设定数据指标列的前提是明确当前的投放目标，弄清楚各项数据并跟踪可能发生的各种结果再选择合适的数据指标进行展示。之后做出优化改动时才能越来越准确。

3.1明确广告列指示含义

列

官方定义

解读

是否需要

效果列

展示次数：每当您的广告在 的广告网络（例如 、 或其他发布商网站和应用）上投放时，就计为一次展示。展示次数可以帮助您了解广告的展示频率。

衡量广告曝光情况。

广告素材界面计算CPM=消耗/1000*展示次数， 用来判断广告素材衰退变化，CPM越低表示素材OK，CPM升高需要考虑迭代素材了

展示次数

点击次数：每当有人点击您的广告，在此列中就会统计一次点击。对搜索网络和展示广告网络都适用。

广告素材界面计算点击率：点击/展示，用来判断广告素材的吸引力，CTR降低，说明素材衰退，需要考虑迭代素材。

CTR

互动次数：互动是指与一种广告格式相对应的主要操作。例如，对文字广告和购物广告来说是点击，对视频广告来说就是观看，诸如此类。“互动次数”指标有助于确定广告是否达到了效果目标

参考用处不大

平均每次点击费用：平均每次点击费用 (CPC) 是指您为广告支付的总费用除以广告获得的总点击次数所得的值。如果您的广告获得 2 次点击，一次花费 2 元，另一次花费 4 元，则这两次点击的平均每次点击费用就是 3 元。

购物广告是用来衡量投放的成本，但是app投放更关注的是CPI而不是CPC,因为CPC非常低，参考意义不大。

平均目标广告回报率：目标广告支出回报率平均值指的是您的出价策略在所选时间段内所要达到的平均目标值。

一般不看平均值。如果看的话可以在细分-时间-选择需要看的维度

平均目标每次应用内操作费用：平均目标每次应用内操作费用是指您的出价策略在所选时间段内的优化目标。在每个广告系列中，您的平均目标每次应用内操作费用将等于您的目标每次转化费用。

同上

费用：指您在此期间的支出总额。

计算ROAS：消耗/收入，用来判断某功能在某国家的性价比。但是当你的投放目标不是购买的时候，这个roas是没有参考意义的。

费用

ROAS

平均目标每次转化费用：目标每次转化费用平均值指的是您的出价策略在所选时间段内所要达到的平均目标值。

转化指的是N多事件的总和，每个用户会在APP发生巨多的事件，因此这个指标参考意义不大。

平均目标每次安装费用：目标每次安装费用平均值指的是您的出价策略在所选时间段内所要达到的平均目标值。

用来衡量app在该地区的买量成本。

观看次数：当发生以下情况时，就计为一次观看，具体因格式而异：用户观看您的视频达 30 秒（如果视频时长不足 30 秒，则为视频时长），或是与您的视频进行互动。“符合条件的互动”因具体的广告格式而异，包括对号召性用语、卡片、随播横幅广告、缩略图或徽标的点击或点按等操作

参考用处不大，最佳广告素材的时间是在20s左右。

转化列

转化次数：“转化次数”是指在用户与广告互动（例如点击文字广告或观看视频广告）后您所获转化的次数，您纳入到此列中的所有操作均统计在内。每项操作的“纳入到‘转化次数’列中”设置决定了是否在此包含该操作的转化数据。智能出价会以提升此列中的转化次数为目标进行优化。

可以用来参考重要事件的点击情况，eg，核心功能的点击情况，那就可以作为主要操作“这样就可以直接在广告页面大概了解到核心功能的情况。

但是1.由于它记录的是不同事件的数据总和，因此需要根据投放功能对应的app操作页面去进行单独设置，但如果投放功能多，那这个数据指标的参考意义就不大了。

2.在GA平台直接看的到不同事件的数据情况，所以我不用这个，直接到GA看就可以。

所有转化次数：所有转化次数”是指 Ads 对于各项转化操作衡量得出的总转化次数。“所有转化次数”包括“转化次数”列中的数据，再加上其他的数据，例如标记为次要操作的转化次数。

覆盖的全部的操作行为统计，意义不大。

转化率：显示平均而言广告互动促成转化的频率。计算方式是“转化次数”除以广告互动次数。广告互动包括点击文字广告和观看视频广告。此指标只涉及可能促成转化的互动

参考意义不大。

转化价值：“转化价值”显示您的转化带来的转化价值之和。要使用此指标，您必须为各项转化操作输入转化价值。但是，导入的事件，需要在设置转化价值。

需要和技术明确打点价值，很重要。

每次转化价值:“每次转化价值”显示平均而言每次转化的大致价值。计算方式是转化价值除以“转化次数”。如果每次转化的价值不尽相同，则此指标显示的是这些转化的平均价值。

参考意义不大

购买转化次数：“‘购买类’转化次数”是指“转化次数”列中分配给“购买”类别的转化次数。

可以预估付费用户数目，但不精准，如有续订的用户。

安装次数：显示的是用户在与您的广告互动后下载您的应用的次数。对于无法直接监测到的 iOS 安装转化，我们会使用根据汇总匿名数据构建的模型来提供 iOS 应用广告系列行为报告，同时又不会侵犯用户隐私。

核心事件

每次安装费用：显示了您为应用的每次新下载支付的平均费用。计算方法为用您的费用除以“安装”列中的数值。

如果您同时跟踪安装和首次打开，那么您总体的“每次安装费用”可能低于每项操作的“每次安装费用”。

转化率（安装）：显示您的广告每次被点击带来的安装次数。

判定初期目标安装的效果。

应用内操作：列显示的是用户在您的应用中完成某项转化的次数，该转化是系统针对此广告系列而进行跟踪的转化之一。您可以在广告系列设置中选择广告系列应以增加哪种转化操作为优化目标。对于无法直接监测到的 iOS 安装转化，我们会使用根据汇总匿名数据构建的模型来提供 iOS 应用广告系列行为报告，同时又不会侵犯用户隐私。

广告目标为2.0，2.5，3.0的时候可以设置。

参与应用内操作：指我们归因于您的安装和互动/应用深度链接活动的安装后转化次数。这些活动将像在单独的账户中一样进行计算，并将继续获得单独的归因。查看您的广告系列设置，了解您的广告系列将优化哪些转化操作。对于无法直接观察到的 iOS 安装转化，我们基于部分和推断数据进行建模，以生成有关 iOS 应用活动表现的报告，同时不会侵犯您的隐私。

转化率（应用内操作）：显示您的广告每次被点击带来的应用内事件数量。

除了上面两个重要的类目的指标之外，其中「预算推荐」会在初期有一定的参考作用，「 ID」在问题申诉等情况下经常用到。

转化次数所有转化次数

转化次数：是标记为“主要操作”

所有转化次数：是标记为“主要操作+次要操作”

设置位置：【目标】—【摘要】—【修改目标】

3.2广告后台页面指标设置

展示次数，CPM，点击率，费用，转化价值，ROAS，安装次数，CPI，转化率（安装），购买转化次数，ARPU，ARPPU。

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