Google广告计费方式，Google Ads 的费用计算方式详解

根据您的目标选择出价策略

每当用户在 上搜索时， Ads 就会进行竞价，以确定要在搜索结果页上展示哪些广告、这些广告在网页上的排名，以及是否会有任何广告展示。要让自己的广告参加这种竞价，您首先必须选择您希望使用的出价方式。尽量根据您的目标选择出价策略，比如说您是关注广告获得的点击次数、展示次数还是转化次数。

关注广告获得的点击次数。

我们将这种出价策略称为每次点击费用 (CPC) 出价。如果您希望为网站吸引流量，我们建议您选用每次点击费用出价方式。

ads 关注广告获得的可见展示次数（即您的广告在可见位置上展示的次数）。

我们将这种出价策略称为每千次可见展示费用 (vCPM) 出价。如果您希望提高自己的品牌知名度，我们建议您选用每千次可见展示费用出价方式。请注意，每千次可见展示费用出价仅适用于投放到展示广告网络的广告系列。

关注广告获得的转化次数（即用户点击您的广告之后在您的网站上执行特定的操作）。

我们将这种出价策略称为每次转化费用出价。如果您是经验丰富的 广告客户，并且对转化（例如购买或注册）感兴趣，我们建议您选用每次转化费用出价方式。

选择出价策略

大多数 广告客户通常会先使用基本的每次点击费用出价策略，即按广告获得的点击次数计费。

如果您使用每次点击费用出价策略，我们针对每次点击收取的费用一定程度上取决于您在帐户中设置的每次点击费用的最高出价。该金额表示您愿意为一次广告点击支付的最高金额（除非您设置了出价调整，或启用了智能点击付费）。事实上，您需要支付的最高费用是保持广告排名以及您的广告所展示的任何广告格式所需的最低费用（包括可能适用于展示广告网络的广告系列的任何服务费）。因此，您需要支付的金额通常低于最高出价。您实际支付的金额称为实际每次点击费用。

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