如何正确理解谷歌优化和谷歌竞价的关系

在海外推广的过程中，谷歌推广是一个老生常谈的话题。当谷歌竞价服务商面对出口企业时，会过份的强调谷歌竞价的价值，同时也会宣称谷歌SEO服务的各种缺陷；同样的，当谷歌优化服务商面对客户时，也会极大的强调谷歌SEO服务的性价比，同时指责谷歌竞价的各种不足。仿佛谷歌竞价和谷歌优化服务，是两项水火不容的服务项目，事实真的如此吗？在我看来，这两项推广服务，都是基于谷歌首页排名的商业价值，给客户带来效果的。两者的关系不仅不是水火不容，反而是相辅相成。

在排名位置上，两者相辅相成！竞价广告的主要展示位置为左侧首页顶部或底部，基于广告主的出价、关键词与网页的相关度决定能否获得广告展示。谷歌优化的排名展示位置为首页10个自然排名位置中的一个，排名相对固定。所以说，在排名位置上，两者既不冲突，反而互补。

在推广策略上，两者相辅相成！在谷歌SEO的前期，获得首页排名的关键词多为采购词，即为大家熟知的长尾词；通过网站的不断积累，后期相对热门的关键词也能获得首页的排名。反而，谷歌竞价广告主要针对的是产品词，即为有一定搜素热度的关键词，长尾词一般很难获取广告的排名展示。所以，在推广策略上，两者可以很好的结合起来。

在推广效果上，两者相辅相成！谷歌是一个非常注重用户体验的平台，如果您的网页相关性不好、用户体验度不佳，你的搜索广告是很难获得展示的，即便获得展示，也需要支付较高的点击成本。反而，做过谷歌SEO的网站，经过页面相关性优化和用户体验度优化，反而能获取更好的竞价推广效果。另一方案，通过竞价广告吸引更多的流量后，谷歌能积累更多的该网站的用户体验数据，从而提升该网站的自然排名效果。所以，两者在推广效果上，是相辅相成的。

如果您考虑进行谷歌推广，建议您在预算充足的情况，考虑同步启动谷歌优化服务和谷歌竞价服务，这样可以从多个渠道保障您的推广效果。

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