谷歌广告的 "智能竞价 "增强了预测和洞察力

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图源：图虫创意

谷歌官方宣布他们已增强了他们的智能竞价算法，专注于提供更多的报告洞察力和预测功能。此前，谷歌在其官方博客中也鼓励广告主使用智能竞价与Broad Match功能。

智能竞价包括几种自动竞价策略，允许谷歌广告工具根据账户数据和账户目标实时管理竞价。这些竞价类型包括：

-目标CPA（ CPA）

-目标投资收益率 （ ROAS）

-最大限度地提高转化率 （ ）

-将转化价值最大化 （ Value）

-增强型CPC（ CPC）

*智能竞价的选项可以在活动层面（ level）被广告主们选择和应用。

预算、目标CPA和目标ROAS的预测数据

直到现在，预测数据都是基于过去7天的数据，显示的是过去发生的事情。而智能竞价此次的升级，将能够预测到未来长达90天的数据，且能考虑到常理状况下可预见的影响因素，例如季节性因素等。

如下图所示，通过点击预算设置旁边出现的小图符号，便可以看到使用智能竞价的广告活动的预测数据。

以下是一个模拟示例，显示了基于不同目标CPA水平的未来7天的预测差异。

图标上的各列显示了预测的点击数、成本、用户展示、最高展示值、转化率及其转化价值。选中不同的日期将会更新这些列中的预测值。

增强竞价策略报告

广告主现在还可以看到改善智能竞价结果的建议，例如关键词和预算。谷歌表明，未来会将这些建议扩展到其他因素。

竞价策略报告现在也将在整个谷歌广告账户的其他四个地方共享其指标。

1. 在 "活动 "选项卡中（’’ tab）：

用户现在可以在这个标签中看到搜索和购物广告的平均目标CPA和ROAS(应用程序将很快上线)。这将使广告主能够轻松地了解谷歌广告如何通过设备出价、CPA和ROAS目标等因素优化他们的购买情况，并且随着时间的推移针对这些因素做出改变。

2. 同样在"活动 "选项卡中（’’ tab）：

在搜索广告活动中，广告主们可以潜移默化，更深刻地了解广告的转化延迟，以及这如何影响了最终结果。将鼠标悬停在转换 ( )一栏的数值上，将反映出根据定义的时间段需报告转换情况的剩余天数。它还将显示预期转化数的估计值，但只有当一个广告活动有足够的历史转换数据来支持计算时才会显示。

3. 在概览页面中 ( page)：

对于搜索广告活动，现在将会以最大化转化和目标CPA竞价策略为导向发出顶级信号，以帮助广告主确定智能竞价关注的重点因素以获得最好的表现。

4. 在共享库中 ( )：

广告主们现在可以直接在共享库中编辑组合竞价策略的属性，比如CPA、ROAS和展示份额的名称和目标。

很多广告主都对智能竞价称赞不绝，也对本次的优化能够达到什么程度的提升而感到期待。往往当广告效果有所改变时，广告主会感到茫然，因为他们不太确定是什么触发了变化。而智能竞价如何解释其数据分析的持续透明化，无疑是广告管理者们喜闻乐见的数据来源及支持。

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