3月谷歌广告将迎重大变化，不注意这个细节或将影响广告效果

其中意见征求模式分为“基本”和“高级”两种。

【基本意见征求模式】——实现基本意见征求模式后，系统会在用户与意见征求横幅互动之后再加载 代码。此设置可确保系统不会在用户与意见征求横幅互动之前向 传输任何数据。用户表示同意后， 代码便会加载，并执行意见征求模式 API。代码会按以下顺序向 发送同意情况：

发送默认同意情况。

发送最新同意情况。

但是，如果用户选择拒绝，系统便不会向 传输任何数据（包括同意情况）。 代码将被完全屏蔽，无法触发。然后， Ads 中意见征求模式下的根据模型估算转化功能将采用常规模型。

【高级意见征求模式】——实现高级意见征求模式后，系统会在用户打开网站或应用时加载 代码。这些代码会加载意见征求模式 API，并执行以下操作：

设置默认同意情况。除非您自行设置默认同意情况，否则同意情况默认设置为拒绝。

如果同意情况为拒绝， 代码会发送不使用 的 ping。

等待用户与意见征求横幅互动，并更新同意情况。

只有在用户选择同意收集数据后， 代码才会发送完整的衡量数据。不妨详细了解代码行为。

与基本意见征求模式相比，高级意见征求模式可以提供适合具体广告客户的模型（而非常规模型），从而提高根据模型估算转化的准确性。

广告主应如何做？

第一步，需在网站（欧洲站点）完成“意见征求横幅 ”（弹窗）的安装。

如果是应用，需要先增加弹窗，如果是网页，需要先增加。如果不做可能会影响到广告效果。广告主有两种方式可以选择：自行配置，或者找专业的隐私保护平台（CMP）支持。

自行配置：免费，但容易出错，过程中广告也会有表现的浮动和损失，后续遇到数据异常/技术集成问题，无法协助排查，因为配置体系不一样。

找CMP：不容易出错，对广告影响最小，但有相应的功能使用费用（20欧～200欧不等，不同等级的功能完善程度不同，建议中小企业使用的模式：至少需要＞当前欧洲市场月访问量，可以通过GA4查看。）认证的CMP合作伙伴请见：

在完成了第一步的情况下，第二步就可以联系谷歌客户经理协助约工程师安装意见征求模式 Mode，这一步无需广告主额外操作，方面接入后会使用用户同意的转化率的资料来建模，帮助优化。

在安装了意见征求横幅和意见征求模式之后，面向欧盟用户时就会用弹窗的方式来询问用户是否同意数据共享，如果用户同意的话，数据同步过来，便可以为消费者提供个性化的内容和广告推送。

为什么现在要安装意见征求模式？

随着欧洲用户隐私法律框架的逼近，广告转化数据的收集和分析面临了新的挑战。在这样的背景下，大部分网站为了遵守法律，不得不设置征求用户同意使用的横幅。

然而，这样的设置却导致了一个问题：许多访客会忽略这些横幅，从而导致 Ads等广告平台的转化数据大量减少。这不仅影响了广告商对广告效果的评估，更使得他们难以准确地进行策略优化。

为了应对这一挑战，意见征求模式应运而生。它允许广告商通过这一模式，明确了解用户对使用的态度。意见征求模式根据模型估算来找回未观测到的广告点击到转化历程，进而提升转化率：

通过意见征求模式根据用户同意与否来动态调整数据收集行为，并开启根据模型估算功能：

结合使用针对网站的增强型转化和意见征求模式，以便更精准地了解效果：

利用意见征求模式的高级设置以更精准地根据模型估算：

方面指出，基于用户的反馈，能够构建模型来估算并填补转化数据的缺口，预计可补充高达70%的转化数据。

这意味着，即使有一部分用户选择了拒绝使用，广告商仍然可以通过意见征求模式，获取到这部分用户的转化数据，从而更全面地了解广告效果。

如果您有平台政策方面的问题，欢迎扫描下方二维码联系Enjoy出海，一起攻克出海障碍。

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