Google广告发布几天了，为什么钱花不出去？问题清单来了~

近几年，跨境商家在拓展海外市场时都能明显感觉到，网络环境愈发复杂，广告拦截工具也层出不穷，这对依赖广告推动海外业务的商家来说，确实是个不小的挑战。

虽然如今的依然稳坐全球最大、最有效的展示广告网络之一的宝座，但不少广告商反映，他们在投放广告后，常常遇到这样的情况：广告投放几天，展示量寥寥无几，有时甚至完全没有展示。

为此，我总结了12个导致谷歌广告展示率低或无展示的常见原因，你可以将这份清单当作故障排除指南，逐一排查，或许能找到问题的症结所在，并有效解决。

PART.01

广告获批却无展示是什么？

如果你是最近才开始运行你的搜索广告系列，可能需要稍等一段时间才可以看到展示的次数，这里有几个原因：

你可以试试广告预览和诊断工具，它能帮你找出有些搜索词没显示出来的原因。不过要注意，这些工具搜出来的结果可能会随着时间而变化。

PART.02

为何广告获批但未投放？

想回答“为什么我的广告展示次数那么少？”这个问题，我们媒介管家团队在帮1000多个客户投放广告时，总结了12个最常见的原因，一起来看看！

1.计费问题

2.广告系列日期范围

如果你选定了特定的日期范围， Ads就只会提供所选时段的效果数据，在时间范围之外的展示次数不会被计入统计。

解决方案：

3.低出价目标和优化目标

如果广告出价偏低，广告系列在竞价中就不太容易胜出，展示次数也就少了。而在使用智能出价时，如果只盯着转化成本或回报率来定目标，忽略了历史数据，可能会让策略不那么有效，甚至影响到广告系列的正常投放。

媒介管家代投团队可以提供出色的广告服务，可以帮助你优化出价，如果你在这方面遇到什么问题，可直接扫码联系 Ads专家。

为了解决这个问题，你可以：

4.达到了预算上限

展示次数大幅下降的常见“罪魁祸首”是预算上限被触及，问题多出在每月预算可能会提前“见底”。设定每月预算后， 会尽量平衡每日支出，但有时会在月底前就达到或超出上限，这种情况常见于月末。

再者，如果你在月中调整了账户的预算上限，给广告支出设了限，那么广告也可能因此提前“下线”。 会根据新的预算上限来调整，确保不超支。

很难明确界定这些影响因素的具体范围，因为谷歌广告基于算法且自动化管理，所以效果和预算支出每天都会有所波动，还会受到其他多种因素的影响。不过，预算几乎总是你首先需要关注的地方。

5.目标太狭窄

定位设置可以有效帮你锁定对你业务感兴趣的特定人群。但要注意，每当你增加定位条件或遇到再营销列表的问题时，广告的潜在覆盖范围可能会进一步缩小。

为了解决这个问题，你可以：

如果你遇到这样的问题，可以将以上策略用于你的投放策略中，当然，如果你想要为你的广告账户免费开户，点击下方图片链接注册登录即可！

6.重叠定位

如果你的 Ads账户内有多个定位相似的广告系列或广告组，就可能会出现竞价重叠现象，导致其中一个广告系列占据了大部分的流量，这可能是符合条件的广告却未能成功投放的一个潜在原因。

对此，你要仔细审查并适时调整各广告系列的定位设置，确保它们之间不存在过多的重叠部分。通过精细化定位策略，你可以更均衡地在不同广告系列之间分配流量，从而提升整体广告效果。

7.热门兴趣逐渐衰退

有时候，关键词的热度下滑会导致展示次数减少。这种情况在针对广泛匹配或经典关键词时不太常见，但要是你的广告紧跟某个流行风向，那风向一变，你的展示量可能也会随之缩水。

编辑

图源：网络

就拿Super Bowl来说，之前有成千上万家公司在那段时间砸重金做广告，可赛事一过，大概一周左右，搜索热度就大幅跳水了。你看看过去几年的搜索趋势图就能明白，除了赛事前后那一小段时间，其他时候的关注度简直不值一提。

8.转化跟踪

如果你的广告系列启用了自动出价以优化转化，但投放却受到了限制，这很可能是因为转化数据不够充足或者转化跟踪设置存在问题。

为了解决这个问题，你可以：

延展阅读：《一看就会！谷歌广告转化跟踪详细设置指南来了》

9.广告质量

广告质量关乎用户浏览你搜索广告时的感受。质量上乘的广告，效果自然更好，不仅排名更靠前，还能帮你省下不少钱。不同类型的广告，评判质量的标尺也可能有所不同。

比如说，自适应搜索广告的质量，我们就可以通过广告强度指标来考量。为了确保广告质量过关， 设置了广告评级和质量门槛。

想要提升广告效果，你可以：

延展阅读：《广告效果差？可能是质量分的锅！7个关键提升攻略~》

10.竞价动态

其他广告客户是否参与你广告系列的竞价，可能会对你的广告投放产生影响。一旦有新的广告客户加入竞价，你的广告展示次数可能会因此受到影响。

为了应对这种情况，你可以：

你可以利用“ ”报告来对比你的广告系列与其他参与竞价的广告系列的表现。该报告提供了宝贵的参考信息，帮助你合理确定出价和广告预算。通过深入分析“ ”报告，你可以优化广告系列的表现，从而在竞价中保持竞争力。

延展阅读：《谷歌官方工具- ，帮你轻松碾压80%同行！》

11.你的广告已暂停

你有没有不经意间点击了暂停广告的按钮，或者在广告管理器中因误触热键而让广告系列进入了暂停状态？

值得注意的是，一旦广告被暂停，其状态会立即显示为“已暂停”。相比之下，被取消、移除或拒登的广告则会分别带有相应的状态信息，这些信息会详细揭示广告当前状况的具体原因。

特别需要强调的是，只有以下几种情况会导致广告无法展示且不显示具体状态：预算过低、质量得分不达标、出价太低或关键字搜索量极低。除此之外，任何阻碍广告展示的问题，系统都会提供明确的提示信息，以便你迅速定位并解决。

12. 审核并拒绝了关键词

当你将广告提交至 Ads 后，他们会立即进行审核，并随后告知你广告是否通过审核。如果广告通过审核，你可能会认为可以立即开始投放，但实际上情况更为复杂。

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图源：网络

会在其广告系统中定期复审广告，目的是捕捉那些自动审核过程中可能遗漏的不合规内容。例如，有些广告商可能试图偷偷添加不当关键字，而这类复审机制正是为了拦截这些违规广告或关键字。

此外， 的政策并非一成不变，你的广告可能原本符合规定，但随后因政策调整而变得不再合规；即使这些广告过去表现良好，也可能因此被拒之门外。

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。