谷歌展示广告，谷歌再营销展示广告的原理和设置指南

相信大家曾经试过在买球鞋之后，如果你在当刻没有完成交易，之后你会在不同的网页例如新闻和论坛等不断被它们的广告追踪，究竟是发生什么事呢？

之前有位读者向我反应：

这一切都是——再营销的伟大作用。

在 之中有超过数百万个网站和APP，包括各大小新闻网站和论坛，广告商可以透过不同的定位方法 ( ) 把图片广告投放给所的受众，而再营销其实是其中一个定位方法。

在众多定方法中，我认为再营销是最能够带给我们转化的方法，所以本文会介绍一下再营销。

你可能会遇过以下的情况，比如你在找鞋子，去到某个网站，但没有做任何的下单动作。

之后无论去到不同的网站，都会看到你浏览过的网站的广告——比如在我博客（）的侧栏也看到该网站的鞋子：

究竟是发生什么事呢？

这是因该网站利用了再营销的定位方法，令广告再次投放在你身上。

而其中的原理非常简单，当你游览网站的时候你的会留在你的游览器，读取你在网站中的网络行为。当广告商设立不同的 list（再营销列表）时，条件符合的话，会在 （即其他网站）中向再次向你展示。

所以如果用户本身在上没有阻止，该行为都会被纪录。

提个醒，像我截图的产品，准确来说是购物广告的再营销，属于智能购物广告部分，首先你要有 。由于这个比较复杂，这部分将来才跟大家好好谈谈，现在先要说明再营销的好处和基本设置。

什么是GDN广告？

谈再营销展示广告之前，必需了解什么是GDN。

GDN全名为 ，在这个GDN中有数百万个网站和App，可以让广告商在这些网站/App中展示广告。由于有太多不同的 (展示广告位置)，所以 Ads有不同的方法让广告商可以把他们的广告展示到合适的地方给合适的受众看到广告商的广告，而当中再营销就是众多方法的其中之一。

常提倡利用 来提升品牌效应 (Brand )，但图帕觉得，如果你公司有太多的 的话才建议你利用 来打广告。如果你的广告是 - 或以转化为目标，再营销会是非常有效的手段。

一般GDN广告如果没有非常仔细的优化及良好的设定，有时可以像上面的广告一样那么强差人意﹑不堪入目。所以假设你是一般中小企，希望是为公司带来生意，那GDN谷歌展示广告的再营销是一个不错的选择。

或者笔者老实一点说，如果再营销也没法带来什么转化，那一般GDN广告更没可能直接为你带来什么有价值的东西。

为什么要用再营销？

有很大一部分的用户并不会第一次就会在你的网站上购买。

所以再营销的重要性就显而易见，因为广告商可以令曾经游览过网站的顾客增加对品牌的印象，令他们更有兴趣去点击该广告，再把他重新带回网站。

在再营销的广告下，CTR都会较高，转换成的机会也更高，所以GDN广告中唯有再营销的方法表现较好。

如上图可见， Rate减低至70.98%，Pages / 和 CTR 也提升了，如果你还未开始谷歌展示广告的再营销广告，小弟希望大家继续看下去如何设定！

方法1:

设定 Ads List步骤 (通过 )

一般来说，GDN广告是透过我们设定的方法去投放给某一类受众，这样的话我们会设定 List，意思是我只想把广告投放给 List中的受众，让 List中的受众再次看到我们的广告，作为GDN广告的方法去达至再营销！至于设定 List的方法十分简单，我们需要有一个 Ads帐户和 帐户便可。

步骤1:

第一步必需把 和 Ads帐户连起来，打开你的 帐户，先按左下角 Admin ，在中再按 Ads ，记得 Ads和 的帐户必需是相同的邮箱

步骤2: 按下 +New Link Group，你会看到相关的 Ads帐户，再它打勾然后再按，然后Share “All Data”，再选Link ，这样你己经把 Ads和 的帐户连好

步骤3: 在Admin中按下 ，再按，按+New 去设定新的 List

步骤4: 在这例子中选择All Users，然后在 中选择30 Days，这是代表这个 List所读取的人数，记紧必需把 Name设定好，再选择这个 List的，那当然是相应的 Ads帐户！

如何定义 List

: 意思是该用家停留在 list的日子，为30天，最多为540天。

这个会按照不同的行业需要而调整。例如，卖车的话用家需要很多时间来选择买或不买，所以可以选取较长的时间；相反例如球鞋、化妆品等比较快的行业，则建议14天以内的日子。

All User: 意思是把所有曾经进入网站任何一页的用家都放到这个 List中。如果你的广告只有一页／几页的 page，而你又想广告重新投放到他们身上，就可选择这个。而你只需要设定某几页作为你的 list的rule就可以了

Users who a of my site: 按照字面的意思就是所有曾经进入网站某一页的用家都放到这个 List中，如果你的公司有三种服务，你就可以按这三种服务去建立三个 List，再用相应的广告去该受众

进阶 List设定：

如果你是一个E-的网店，你可以考虑设定更进阶的 List设定：主要分为3个Page，3个日子

如果某受众己经进入了Add To Cart的页面但未到Thank You Page的话，这一类7 – 14 天的受众其实还有很大机会回来购买；

如果你的产品是复购机会很大的话，曾购买过的人在15-30天内也需要再营销他们，希望能吸引他们回来购买，同时加强品牌的宣传，至于在广告上如何设定，会在下文继续分享！

步骤5: 当你把上面的设定弄好后，你可以到 Ads中检查设定，由于 Ads和 已经连结好，所以在 Ads上应该自动出现刚刚设定好的 List。

你可以在你的 Ads帐中的Tools & 中，再选择 ，你会看到刚刚设定好的 List，这也代表再营销广告的上半部已经弄好了！

注意两点

1: 不论 是从广告，或者是的渠道进入网站，都会被纪录到 list中

2: 当你的 List的人数储存到一定数量（最少要有500 – 1000人），你的再营销广告才会表现得比较好

方法2:

设定 Ads List步骤 (通过 Ads Tag)

步骤1: 选择

步骤2: 选择 ，选择 Ads Tag 的 ‘Set Up Tag”

步骤3: 选择” Data on on your to show Ads“ 及你的 Type

步骤4: 按照你的情况，把 Ads Tag 放到你的网站内。如果完全不明白，就直接挑“Email the tag”把代码发给你的

创建谷歌再营销展示广告

当你在 把 Lists设定好，接下来的工作就是在 Ads中建立再营销展示广告，步骤也是十分简单。

不过，记得再营销只是一个统称，正确的概念是把广告投放给某类受众，而这类受众就是上面设立好的 List，也即是曾经进入网站的人，我们把广告重新投放给这些曾经进入网站的人作为GDN广告的方法。当你明白这个概念，以下的内容你就会更得心应手！

步骤1: 若果你曾经建立过 ，就应该知道 中有一些的定位方法，让寻找一些相关的展示位置，以争取曝光和点击。

当你的 list有足够的人数时，你就可以把 list作为GDN广告的定位方法。所以，第一步是建立

步骤2: 选定你的 ，Ad Group我会命为 All Users But Have Not – 30 Days，大概是这样去分辨各个Ad Group中的受众。然后按，再按 + Add ，意思是这个 GDN 的广告是某特定的 List

步骤3: 按下，再选择 How they’ve with your ( and )

步骤4: 之后你会看到 , List和 ，当然这是再营销广告所以选择 ，之后你会看到你己经在 中设定好的 List，在这个例子，先把All Users (All ) – 30 Days加到中，然后按Save就完成建立再营销广告了

步骤5: 当然，一个完整的再营销广告千万不要忘记——排除不需要的人，最简单的是就把Thank You Page购物完成页面的 List做排除，意思就是这个广告是所有曾经游览网站的人，但广告不会投放给已经购买了的受众

当你明白上面的 和 的话，下面的进阶 List你应该十分容易就明白

如果我要 7天的

正常的 Flow是 -> View -> Cart Page -> Flow -> Page，所以如果到过Cart的人一定会比只到过的人更大机会，所以可以调高一点；到时7天内会回来的购买的机会一定14/30天内回来的机会较大，所以越短日子的也可以较进取。

这个大概是再营销展示广告的整套做法，当大家多加了解后，你就发现再营销不困难，但要有一套再营销的，用什么受众什么广告，这一套的想法更加重要，希望可以帮到大家更了解的广告系统！

广告素材规格：

常用图片规格

、、、

至于创意，大家根据自己的行业设计吧，或者用看竞争对手的素材：

后面我会另起一篇谈谈展示广告的素材问题。

后记：

由于再营销利用去向受众再次投放广告，为保障，有一些行业涉及私隐问题，并不容许这些网站使用再营销，这些行业主要包括与健康有关的产品、身体状况、整容、避孕、药物和财政状况等的敏感资料

详情可参阅

。

当然有存在一些灰色地带，曾经有做药油和药丸的朋友反映能成功使用再营销——最后都是看脸，囧——交给去决定吧。

Peace Out!

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。