谷歌搜索广告助你跨境之路乘风破浪

最近我经常会听到很多人说谷歌购物广告很难做，审核通过率低，GMC政策比较严格，封号也比较严重，所以呢，在这个特殊的时期，大家或许可以多尝试下其他广告类型，比如谷歌的搜索广告和展示广告等等，因为也有好一部分客户通过搜索广告投出了比较好的效果和ROI，话不多说，那今天就先来聊聊搜索广告吧~

01

什么是搜索广告？

搜索广告作为谷歌广告元老级的广告类型，相信大家多多少少都是听过的，我们之前的文章也简单提到过，首先就先简单回顾一下搜索广告是什么~

搜索广告其实就是你在 搜索网络上投放广告之后，如果有人使用与你的任意关键字相关的字词进行搜索，那么你的广告就会展示在相应搜索页面，带有“广告”或者“Ad”标志的就属于广告啦，如下图所示

那我们在广告后台进行搭建搜索广告之前呢，我们先来了解一下搜索广告的广告架构，要确保我们有一个清晰的广告思路。

搜索广告的广告架构可以看下下图所示：

那我们的搜索广告系列可以按照不同的情况进行分类，可以按照产品来细分或者按国家来细分再或者是按照关键词来进行细分广告系列。

按照产品分：

按国家分：

注意：这里有一点需要着重说一下，就是在广告系列投放地理位置上，尽量分国家分区域去进行投放，我们可以先投放一些适合我们产品的主流市场国家，按国家或者市场发达情况来进行广告系列的创建，这样可以更好地帮助广告机器针对不同国家的流量进行出价，避免均值出价后导致出价过低，使得一些发达国家的流量无法获取。

02

搜索广告类型

搜索广告有加大型文字广告，也有自适应搜索广告，那具体是怎么样的呢？

关键词

在了解搜索广告类型之前，做搜索广告很重要的是关于选取关键词，关于前期如何选取关键词这一块，我们上一篇文章有详细的介绍，感兴趣的朋友自行翻阅公众号历史文章-“"。

搜索广告类型

搜索广告的每个广告组之下是可以写两条加大型文字广告和一条自适应搜索广告的。

1）加大型文字广告

对于加大型文字广告，在每个标题字段中最多可以输入 30 个字符，在每个广告内容描述字段中最多可以输入 90 个字符，在每个路径字段中最多可以输入 15 个字符。

如下图所示，蓝色字符是标题，灰色字符是说明

那如何写好加大型文字广告呢？

Tips：

a.从用户需求出发，突出产品的特色优势

b.提供真实可靠的宣传语，适当加入Call to 用语，鼓励用户采取行动

c.确保文案与产品高相关性和吸引力，提高质量得分

d.提高文案的创作性，强调自己的与众不同

2）自适应搜索广告

它是根据用户实时搜索的内容，谷歌系统实时排列组合你的标题和描述，生成相关度最高的广告展现给用户，以”千人千面”的广告形式，为你吸引新流量来到网站，随着时间的推移，多个标题和描述会经过反复组合测试，逐渐摸索出效果最好的组合。

特点：

a：“千人千面”突破标准广告文案束缚，让你的广告有更多机会被目标用户看到

b：广告相关度更高，用户点击意愿高，点击数可提升

c:提升广告排名，在出价不变的情况下，赢得更多点击

自适应搜索广告可在广告系列-广告与附加信息-广告-+自适应搜索广告里进行添加

Tips：

a.尽可能多地添加独特且具有相关性的标题和广告内容描述

b.添加至少3条不同的广告内容描述，写至少5个不同的标题，不同标题间避免重复或者相似的词组

c.标题包含热门关键词

d.重复使用现有文字广告中的既有内容

e.提升广告效力 → 让广告效力评分达到“良好”或“极佳”

：

03

搜索广告的附加信息

为广告系列添加额外的附加信息可以帮助你扩展广告内容，以便为用户提供更多信息来了解你公司以及产品。附加信息通常可将广告的点击率提升好几个百分点，所有我们要善用这些广告的附加信息来帮助我们更好的展示我们的产品。

1）附加链接信息，直接将用户引导到特定页面

2）附加电话信息，可以在广告中加入电话号码，从而显著提高点击率

3）附加宣传信息，例如“free ” 吸引用户实现转化

4）附加结构化摘要信息，重点宣传你的产品和服务的具体特点

附加信息可在广告系列-广告与附加信息-附加信息里进行添加

PS：当你搭建搜索广告的时候，至少为广告系列创建4条附加链接信息+4条附加宣传信息。

小结

1.每个广告组，至少有三个加大型文字广告和一个自适应搜索广告

2.设置好投放国家，不要满世界一起投广告

3.搭配好关键词匹配方式

4.添加附加信息

5.采用“自适应搜索广告”

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。