Google付费广告，2024年Google Ads新手指南——广告运作与类型、工具

谷歌广告投放是出海企业的必备运营动作，但你需要先了解他的运作逻辑、广告类型、投放必备的工具类型，之后可以为你的投放的高速转化做好万全准备，毕竟每一分钱都要花在刀刃上！废话不多说，下面开始为新手准备了基础指南，看下去！

一、什么是谷歌广告？

Ads 以前称为 ，是一个基于出价的在线广告平台，包括文本格式搜索引擎广告、视频广告、横幅广告、 广告和其他显示选项。 Ads 出现在 搜索结果和数百万个 合作伙伴网站中。 Ads 是美国最大的数字广告发布商，占所有广告收入的 28.4%。

二、谷歌广告是如何运作的？

本质上， Ads 采用按操作付费定价模式，通常按每次点击费用 (CPC) 计算。这意味着每次用户点击您的广告或无论您的目标操作是什么，您都需要支付一定的价格。

该价格经常变化，并且取决于多种因素，包括目前有多少其他品牌瞄准该关键字、搜索量、预期覆盖范围、一天或一年中的时间等等。

当您投放广告时，您可以指定“最高出价”——您愿意为一次点击（或查看或您定义的其他操作）支付的最高出价。

三个主要的投标选项是：

每次点击费用 (CPC)：当用户点击您的广告时您需要付费。

每千次费用 (CPM)：您按每 1,000 次广告展示付费。

每次互动费用 (CPE)：当用户在您的广告上执行特定操作（注册列表、观看视频等）时，您需要付费。

例如，如果您的最高出价为 2 美元，但 表示该点击的价值为 2.55 美元，则您的广告将不会展示。但是，如果您的最高出价为 2.56 美元，您的广告将更有可能获得展示位置。

您可以选择设置每日平均预算并让处理您的个人广告出价，或者设置总体预算并微调每个广告的最高出价。对于初学者，我建议您设置每日预算并让优化您的个人广告出价。

三、 广告的类型

多年来， Ads 发生了很大变化，推出了新功能和广告类型。目前， Ads 包括：

1、自适应搜索广告：响应式搜索广告由用户搜索时广告也出现在页面的前四个位置，其上方的粗体“赞助”表示。搜索广告是最基本的 Ads 格式。

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