谷歌广告展现形式，谷歌在AdWords中悄然推出针对"可见展示"的CPM出价方式

今年八月，谷歌曾宣布，其通过可见性来衡量展示次数的 View产品已被MRC (Media ) 认可。 谷歌当时表示，将把可见广告位的展示竞价运用到其所有的展示广告产品。

这是个大动作（奇怪的是却并没有大张旗鼓宣传），谷歌现已在中推出了按“可见展示”进行CPM出价。Kim ， Labs合伙人和执行副总，最近注意到新的出价选项。该选项适应于谷歌展示广告网络上运行的所有广告活动，包括再营销广告系列。见下图。

（注：在中国区的上，这项功能似乎还没有启用，见下图。一旦可用，再营销的效果有可能会超越其他未采用可见性优化的DSP）

广告主现在可以选择只针对那些根据谷歌 View报告被视为用户可见的广告展示数付费。传统展示竞价是按“被投放”的展示收费，无论该广告实际上在屏幕上是否可见。根据分析报告，大约31％的展示广告从未被用户看到。

作为新功能推出的一部分，谷歌已经更新了报告以包括可见展示的 View指标，可见广告位的点击率、展示量和 View 平均CPM。

作为展示广告市场领导者，谷歌提供可见展示竞价的举动，将可能加速全行业采用可见性标准的努力。今年六月， Make Sense (3MS)倡议的领导者，其中包括IAB ， MRC和ANA，告诉发布商们准备好在今年年底采用可见性标准。

谷歌没有对这个新功能多加评论，而其“了解详情”链接也无法打开。该公司尚未回应外界的置评请求。

Via Land

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。