谷歌广告推广，谷歌搜索广告设置

谷歌搜索广告设置指南

一、一般建议

二、创建新广告计划

进入广告计划创建页面

在账户层级-概览页面，选择“+”号新建广告系列。

在没有目标导向的情况下制作广告系列（若不熟悉谷歌广告产品，可选择不同目标，但搜索广告产品设置不变）。

选择转化目标

转化目标是衡量广告效果的一系列操作，如购买、表单线索等。

根据广告目标选择合适的转化目标。

广告系列命名

计划类型-目标（地理位置、关键词、类目、受众等），简短表述计划设置初衷。

例如：“搜索-美国-再营销（窗口期）”。

三、配置出价策略

选择出价目标

转化次数：提高转化次数出价，可选设置目标每次转化费用（tCPA）。

转化价值：提高转化价值出价，可选设置目标广告支出回报率（tROAS）。

点击次数：争取更多点击次数出价，设置每次点击费用最高出价上限。

展示次数份额：设置展示位置、目标展示次数份额百分比、每次点击费用出价上限。

注意

目前谷歌正在推广智能出价，手动出价（mCPC）将在2024年10月开始逐步淘汰。

传统CPC出价可在完成搜索广告配置后更改。

四、配置计划设置

投放网络

建议只开启搜索网络，部分国家市场可添加搜索网络合作伙伴。

地理位置

输入目标国家市场，选择“所有地：位于您已包含的地理位置或经常身处这些位置的用户”。

语言

根据相关语言设置，小语种网站可通过二级目录或二级域名形式投放。

受众设置

搜索：根据账户近期点击受众标签推荐受众，或搜索特定关键词查看受众标签。

浏览：根据人口统计特征、兴趣习惯特征及购买意图浏览谷歌所有受众。

推荐使用关键词定位潜在用户，观察特定受众标签下搜索广告数据。

其他设置

按照系统推荐设置即可。

品牌

设置品牌列表，在品牌词搜索广告系列中启用限定品牌功能，将搜索查询集中于品牌相关查询。

五、配置广告组

关键词

关键字 = 广泛匹配

"关键字" = 词组匹配

关键字

= 完全匹配

广告设置

建议填写以下9项广告设置，有助于广告拓展：

最终抵达网址

标题（至少3个，全部15个）

广告内容描述（至少2个，全部4个）

图片

商家名称

商家徽标

站内链接

宣传信息

结构化摘要

六、设置广告预算

图片展示

（以下图片展示了广告计划创建、出价策略配置、计划设置及广告组配置等关键步骤的截图，请确保图片能正确预览显示）

通过以上步骤，您可以成功设置谷歌搜索广告，并根据业务需求进行出价策略和预算的调整。

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。