谷歌竞价，谷歌与百度的区别

谷歌与百度的区别

1.商业模式的比较：

百度：百度的做法是对一些类别的关键词分别设定每次点击的费用COST PER CLICK,简称CPC范围,如元/CPC—元/CPC,广告客户在此范围之内可以自由设定CPC,参与竞价,出价越高,其广告信息在搜索结果中的排名越前;因此,举凡有广告客户购买的关键词,在搜索结果的页面中,付费的广告信息通常处于比较的靠前,比较醒目的位置,而赢得更多的注意和点击率;

谷歌：谷歌的做法是客户注册后,其广告将免费在搜索结果页面左侧上方或右侧以“赞助商衔接”字样出现;只有当这些广告条目呗点击并衔接到指定网站时,客户才需要为此支付广告费用;而当一个关键词的搜索结果中,与之相关的广告条目超过一条以上,排名先后就在所难免;价格取决于广告信息的点击率,点击越多,价格积分越高;质量因素有广告二文字的相关性、关键词效果的历史记录、目标网页的质量等等通过超链分析技术而决定;因此,排名在前的广告不一定被出嫁最高的客户所占有;

与百度关键词竞拍,因出价高而排名在先的方式不同,谷歌排名结果尽管也与广告费高地有关,但他是自然运算形成的而非人工干预的结果;百度关键词竞拍公开的以人工干预手段改写了计算机自然运算的结果,并且以出价高低作为唯一的取舍标准,相比谷歌以综合考察为标准,以科学计算为依据的排名结果,在公正性和公信力方面,以输了一局;

2.经营理念的差异：

百度：在百度竞价排名模式中,自由意识最大的体现者是广告客户,他可以根据自己商品推广的需要和经济实力竞价购买相应的关键词,并决定广告信息的排名;不管百度是否承认,事实上,金钱面前企业家家平等,已成为百度模式的经营理念,无论是蜚声中外的大客户,还是名不见经传的小客户,只要以高价竞拍所得到的关键词,排名就可以跻身前列;这是典型的以广告客户利益为主体而无视网民利益的服务模式;

谷歌：谷歌点击排名模式在体现广告意识的同时,更要把权利赋予网民,也就是说,公众需求和喜好程度决定了广告信息的点击率,并且经由点击率来决定搜索排名的结果;因此,谷歌模式折射出人人平等的经营理念,是以首重而非广告客户为主体的经营方式;

追求利益和服务公众既体现了百度和谷歌的价值取向,也反应了媒体在商业模式中的取舍标准;

3.创新能力：

百度：百度在经济收益上越来越成功,在创新能力上却趋于停滞,百度上市前后以及在谷歌退出之前启动了多项卓有成效的创新,百度贴吧、百度知道、百度百科都是具有创新性和突破性的产品,这让以创新著称的谷歌也感到汗颜;自此之后,随着百度行业地位日趋稳定,经济收益大幅度提高,股价飙升,百度创新的能力也逐渐的萎缩,一个明显的表现是,百度在07年以后推出的产品业务几乎无一成功,公关危机频发,行业中的声誉一再下降：电子商务无疾而终；即时通信工具HI百度早就被人遗忘,社交网络中无所作为；国际化业务半途而废；在内容生产领域也一直没有作为；意在增加用户停留时间、锁定用户注意力的百度文库引发了空前的版权纠纷,其意图当然也难以实现;百度有一种战略性缺失就是尽管拥有巨大的用户量,但没有与单个用户之间建立实质性关联,像腾讯那样牢牢嵌入用户终端的产品,便无法获知用户的真实信息和偏好,无法提供针对每个用户的个性化搜索服务;百度能从宏观上进行数据挖掘,但是无法针对每个人进行数据挖掘和分析,使自己越来越懂得单个的用户,为单个用户提供越来越精准的信息搜索服务;而网络搜索的趋势恰恰是朝着提供个性化搜索方向发展,从由一个关键词向一万个人推出同样的搜索结果,转向由一个关键词向一万人推出一万种搜索结果,极致就是从搜索引擎转向推荐引擎;

谷歌：以自己创造的生态系统为基础,无论是在搜索引擎、Gmail邮箱、网络文档编辑器,还是地球,手机操作系统,以及最炙手可热的“云计算”,在技术方面都走在了最前沿;是典型的技术领先型企业,它证明了,技术不仅可以影响企业战略,当技术足够强大的时候,技术本身就是战略;特别是在搜索方面,做出了不断的努力;在优化关键词和搜索算法方面不断做出努力的同时,致力于多语言的信息整合;凭借自己在不同国家地区的研发部根据不同语言习惯使翻译成为最地道的翻译工具;加之强大的硬件和软件资源让机器翻译变得和人脑一般智能;有了翻译为基础,它可以轻而易举为用户获得更多更有价值的信息资源;可能你会需要一些关于糖尿病的信息,如果用的是百度你搜到的大量信息可能都是XX医院或是什么特效药的网页;不过去可以给你国外一些专业医学网站,在这些网站你甚至可以了解糖尿病最前沿的研究成果;又例如,你需要了解一下感恩节的历史和渊源;搜索国内的网站你得到的多是一些简单介绍,如果你想看到美国人是怎么介绍自己的节日,只有可以为你轻松办到;你看到的网页就和你介绍春节那么地道;特别是在搜索方面,做出了不断的努力;在优化关键词和搜索算法方面不断做出努力的同时,致力于多语言的信息整合;凭借自己在不同国家地区的研发部根据不同语言习惯使翻译成为最地道的翻译工具;加之强大的硬件和软件资源让机器翻译变得和人脑一般智能;有了翻译为基础,它可以轻而易举为用户获得更多更有价值的信息资源;可能你会需要一些关于糖尿病的信息,如果用的是百度你搜到的大量信息可能都是XX医院或是什么特效药的网页;不过去可以给你国外一些专业医学网站,在这些网站你甚至可以了解糖尿病最前沿的研究成果;又例如,你需要了解一下感恩节的历史和渊源;搜索国内的网站你得到的多是一些简单介绍,如果你想看到美国人是怎么介绍自己的节日,只有可以为你轻松办到;你看到的网页就和你介绍春节那么地道

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