谷歌展示广告，的展示广告

全球产品总监，主要负责

展示广告产品以及平台优化解决方

案。

对于

来说，中国是个非常重要的市场。有一个现象令我们非常兴奋，我们看到展

示广告正在复兴，这个现象不只发生在中国，在全球都是如此。

”Brad

告诉《新营销》记者。

展示广告发展趋势

Brad

认为，展示广告经过了两个发展阶段：

其一，现在很多内容都转移到网上，人们上

网的时间和在网上浏览的时间越来越长；其二，技术不断创新和发展推动着展示广告复兴的过

程。

现在全球展示广告市场的规模为

250

亿美元，但我们相信它有巨大的潜力，我认为未来

市场规模可以达到

2000

亿美元。

”Brad

对展示广告充满信心，但是他承认，市场拓展需要

的创新技术推动，并且需要一些新的思维方式推动

所谓新的思维方式，主要包括发布商的思维方式、广告主以及云衔科技的思维转变。

Brad

认为，在这个转变过程和市场不断发展的过程中，有三个重要因素推动展示广告生态系

统发展。

一是受众购买，就是定向性更强，能够接触到那些最可能购买产品的受众，更精

准。二是广告形式更引人入胜，促使受众通过广告与企业进行互动和参与。三是要有更准确的

测量方法，评估广告效果，以及广告带来的业绩。

2012

年年初，

全球副总裁

Neal Mohan

撰文认为，

从媒体购买到受众购买

是展示

广告发展三大趋势中最为重要的一个。

亚洲的广告主将开始考虑购买受众群，而不是购买广

告位置。目前，亚洲的许多广告主认为，为了向正确的受众传达他们的信息，他们不得不设法

将自己的信息列在少数的

主流

网站上。他们之所以这么认为，是因为在昔日的传统广告时

代，广告主购买广告空间的决定是在这样假设的基础上做出的：愿意购买其产品的人群类型与

阅读相关发布信息的人群类型是相同的。在这种情况下，购买广告位置是锁定受众的唯一途

径。但是，在数字世界中，情况已经发生了变化。

新型的展示广告，是让广告主自己定义他们的受众，然后通过网络将信息辐射到这些受

而不是凭空猜测他们可能访问什么类型的网站，并寄希望于消费者停下来关注他们的广

告。

”Neal

在文章中写道。

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。