Google广告投放效果，AI重构广告，全球营销再出发：Google Marketing Live 2025 全面解读

一、AI不再是锦上添花，而是广告的底座

在 2025 年 Live（GML 2025）大会上， 明确释放了一个信号：

AI isn’t . It’s here.

这场营销技术的年度大会，把“AI 原生”提升为整个广告系统的核心设计逻辑。广告行业正从“可选用 AI”进入“必须懂 AI”的新阶段。

从搜索广告到  视频，从素材创作到智能投放，从数据测量到用户行为预测，AI 正在重构 Ads 的全部产品线。而对于外贸企业来说，这不仅是一次技术革新，更是一场策略重构的机会窗口。

二、搜索广告逻辑重写：从关键词到 AI 理解

AI & AI Mode 登场

外贸品牌应重视：

关键词投放不再是核心路径

传统关键词广告的“词包管理逻辑”被打破。广告是否被展示，不再完全依赖你设置了哪个词，而取决于：

你的内容是否满足用户的实时搜索意图，是否足够可信、结构清晰、语言自然。

三、AI Max：搜索广告进入“无关键词”时代

推出全新广告系列 AI Max for ，支持“无关键词投放”：

说明：AI Max 并不完全抛弃关键词，但它以“意图理解”为核心，关键词只是辅助信息。

四、Power Pack：PMax + AI Max + Gen 三剑合一

虽然 Power Pack 并非正式产品名，但 倡导广告主协同使用这三类广告产品：

对外贸企业建议：

五、Veo + + Asset ：广告素材进入生成式时代

外贸企业可用法：

六、：从视频平台到购物搜索入口

核心数据： 新功能：

外贸视频广告建议：

七、数据体系升级：GA4、、Tag GA4 升级亮点： ：新一代 MMM 建模系统 Tag ：服务端数据追踪

外贸应用建议：

八、 & AI：广告AI助理上线

你不再需要“调广告”，而是“管理AI”完成调优。例如：

九、对外贸企业的五条核心建议 维度实操建议

内容

构建 AI 友好的内容结构（清晰标题、段落、FAQ）

素材

使用 Veo/ 快速生成短视频+图文素材

路径

搜索++Gmail 全链路统一触达

数据

用 GA4+询盘云 CRM 打通数据链路，保障回传

组织

营销团队转型为 AI 驱动：策略-反馈-内容协同机制

十、写在最后：AI已成标配，不再是“选配”

从“关键词投放”到“意图识别”、从“人工素材”到“自动生成”、从“人调账户”到“AI调系统”，这次 GML 2025 并不是小修小补，而是一场 营销操作系统级别的重构。

对于出海企业来说，这意味着：

谁能先拥抱这场变革，谁就能在新一轮全球营销中抢占先机。

我们已经从“AI可用”时代，进入“AI必用”时代。

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