谷歌展示广告投放，谷歌展示广告如何测试爆款？

跨境卖家投放谷歌展示广告，经过初步筛选的产品还需要进行展示广告测试，以进一步评估产品 展示广告是否有爆款潜力，下面就给大家讲解一下如何测试爆款：

1、根据不同的设备 / 市场 / SPU 广告系列划分

在广告系列结构中，建议使用不同的设备 / 市场 / SPU 创建不同的广告系列，因为每个设备 / 市场 / SPU 可能会有不同的转化效果。

Tips：如果预算或精力不足，可以参考其他广告类型 / 流量渠道，优先选择效果好的设备 / 市场进行测试。

2、将购买或购买设定为广告系列的目标

在广告测量阶段，除了购买，购买也是衡量广告效果的关键指标，所以购买也可以设定为广告系列的目标。

3、广告系列预算不低于一个 CPA

对于单个广告系列的日常预算，建议根据预期的购买成本或额外的购买成本（CPA）设置也可以参考其他类型 / 对于流量渠道，单个广告系列的预算不应低于购买成本或额外购买成本。

4、使用 eCPC 出价方式

在测款阶段建议使用智能点击付费（eCPC）出价方式，它会在 CPC 确保广告在可控范围内得到充分展示。

5、通过多种方式寻找潜在受众

只有准确定位观众，才能将产品推给合适的人。要找潜在受众，建议从以下几种方式入手：根据产品特点和人群特点寻找观众，如女装   35 - 54 岁   女性在其他广告系列中使用已转换的搜索词创建自定义受众查看 广告账户的受众群体洞察和 的受众兴趣参考其他媒体平台的受众数据。

6、广告材料突出产品和卖点

材料是展示广告的重要组成部分，它决定了用户是否愿意点击你的广告，广告材料必须清楚地呈现产品和卖点。

广告材料的最佳做法如下：

清晰展示您的产品，避免过多的文字，简洁有力地突出促销折扣、卖点和优势

尽量使用鲜艳的颜色或高对比度来吸引注意力

适当使用号召按钮

尝试制作 GIF 动图以展示多款产品

推荐图片尺寸：3000 x 250、160 x 600、300 x 600、336 x 280、720 x 90(图片来源:ZAFUL）

7、使用相关性高的 Page

相关性高的 Page，指广告内容和 Page 内容内容，确保用户点击广告后能快速看到相应的产品。

8、排除效果差的展示位置

为避免在目标受众不太可能访问的内容中显示广告，建议排除目标客户不太可能浏览的网站类别和位置。定期检查广告显示位置，注意点击率、转换率等指标，及时排除效果差的网站或 App。

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