谷歌广告产品介绍，纳米AI搜索，新一代智能答案引擎

一、效果最大化广告的概念 谷歌效果最大化广告（ Ads Max）是将、展示广告、搜索、发现、Gmail和地图广告组合在一起的一种新广告形式。谷歌基于自身机制把以前存在的广告形式整合起来，若使用该广告，广告就会以这种组合形式展现。 二、投放前目标受众相关要点 - 精准定位： - 不能像关键词搜索广告投放时那样简单按国家组合或按市场发达程度划分梯队，投放效果最大化广告时国家要划分更细致，尤其是像伊朗、苏丹、巴西、印度等国家要特别注意，否则预算可能浪费在不必要的国家。 - 确定目标受众群体可通过谷歌广告高级定位功能，根据用户搜索的关键词、地理位置、设备类型等特征对广告进行精准定位。 - 受众数据整合优势： - 这种广告形式将很多广告系列的数据集合起来，这有助于谷歌广告的机器学习，对于外贸B2B企业较有利（B2B的数据往往短缺）。 - 可以添加受众群体，这就像是告诉谷歌自己的人群对这些词感兴趣，但并非只给这些人群投放广告。 - 投放时需考量受众是否精准，判断时一是看有没有带来转化，二是看“”报告的“ term ”中的搜索词是否精准，如果受众不对，可能导致点击率过低。 三、投放前预算和出价策略 在选择效果最大化广告过程中需要涉及预算和出价设置： 1. 预算方面 - 在早期（如这种广告形式刚推出运行初期），谷歌有流量倾斜，整体成本相对较低，但需要结合自己产品、业务需求确定预算金额，同时避免预算花在不必要区域（如不细致划分国家的话）。 2. 出价方面：目前搜索结果未提及特殊的出价策略相关内容，一般可能要遵循谷歌广告平台常规设置出价原则，并根据业务目标（如以获取流量为目的或注重转化率等）、市场竞争情况、目标受众价值等来确定出价高低。例如想获取高价值的目标受众流量可能需要出相对更高的价格等推测设置。 四、投放平台规则和政策 - 在投放效果最大化广告的过程中受到谷歌广告平台相关规则和政策约束，例如需遵循平台广告素材内容、格式规范（虽然目前未查询到针对这种广告形式特定单独的内容要求，但应符合一般谷歌广告规定）。 - 与谷歌官方签订保密协议等情况可能会影响相关操作，例如之前内测人员未被允许公布测试情况，直至谷歌官方自己发布相关信息才可以公开测试心得等，因此如果涉及特殊合作、内测等环节要注意和官方协议要求。 五、广告创意要求和资源准备 1. 广告素材是关键： - 由于是机器学习下的智能投放，手动设置部分有限，广告素材可能是提高投放效果的突破口。 - 可以通过“洞察”报告了解哪些广告素材对广告效果有积极影响，从而优化广告素材，提高投资回报率。 2. 内容资源方面： - 在创建广告过程中，正常流程如选择广告目标（有四种可创建效果最大化广告的目标）、添加转化目标、选择gmc账号和国家、设置预算和出价、设置用户地区和语言、号召性选择自动、添加受众群体等操作流程中的内容选择与准备等，需要提前构思规划好。 3. 2024年新变化（AI应用）：从2024年谷歌宣布在效果最大化广告中引入生成式AI的角度来说，商家需要准备好自己的网站等资源，谷歌AI会基于商家提供的网站了解其品牌，自动填入文字及其他相关素材资源，但商家要能够提供符合条件和需求的基础资源素材为前提。尽管目前还没有更多的大规模使用实例反馈效果，但这是投放前需要有一定认知的新要素。

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