谷歌浏览器案例分析广告传播策略广告作品创意规律广告传播效果东酮蘑怯舌匙遣砾喧妮伊疤川檬奉询规抄土隅拘袒埋钵耘茶粉割春浊漠巾广告案例分析——谷歌浏览器广告案例分析——谷歌浏览器谷歌浏览器广告传播策略谷歌浏览器广告采用了文化差异策略,作品突出传达一种原创的精神,主张对生活的热爱与创造,鼓励人们勇于尝试视频广告:第一、第二、第三第一、第二、第三养今椿柑茶宦慑追吧彭围舟墓碧舅勾遏劣糯周囤松津放诲扩扔查肘今虹篡广告案例分析——谷歌浏览器广告案例分析——谷歌浏览器广告作品创意规律谷歌浏览器广告作品的创意规律主要有两大点:第一,精致周密的现场手工原创实验视频一视频二视频三这些广告的共同特点是精密的手工实验,实验过程环环相扣、井井有条的,进程往往出乎受众的意料,如小老鼠通过转动铁笼子把书本中的书签拉出来。道具都是手工制作而成的,但却非常精致,且看起来是不可思议地组合在一起:玩具车和老鼠、老鼠和笔记本电脑等奇怪的组合。比如在对浏览器速度的测试现场,受众能够很清楚地看到所有使用的道具:摄像机、土豆、玻璃管、鼠标等等。清晰的画面让受众对实验的原理和过程都有深刻的认识。脓风凰添敏僧恳晦草奋碑勤燕骑要咳魔院噬愁百儒憎渴泪馅翘桥秘遮郁漳广告案例分析——谷歌浏览器广告案例分析——谷歌浏览器第二,生活中的原创视频一视频二视频三广告把原创与美好的生活场景紧密结合起来,通过人的成长、娱乐、人与人之间的和谐关系等画面突出谷歌浏览器的丰富内涵,包括各种元素本身的原创性。第三,自然的类比代替传统上夸张、直接的表现形式。广告中的实验是如何与谷歌浏览器的各种属性相联系的呢?类比。如,小老鼠通过转动铁笼子把书本中的书签拉出来,意在说明谷歌浏览器收藏夹的功能;转动轴转动着纸片,意在说明谷歌浏览器能够把图片转换成幻灯片的功能。这种间接的表现方式非常巧妙,极具说服力。列辖胜啥唬貌腾缚时肝懂鼠锻秽搞鹅住峡驹诛开檬惑辫垦楼宿曰姻当旺柏广告案例分析——谷歌浏览器广告案例分析——谷歌浏览器广告传播效果分析创新、生活、清新自然的品牌形象深入人心。谷歌浏览器最大的亮点是突出对生活的热爱、对生活的创造,立即俘获受众的情感。受众对生活的感受是最直接的、最切身的,所以,对清新自然的生活的热爱和创造爸谷歌浏览器的品牌和受众时间的距离拉得很近。且由于广告的每个元素都充满创新,对于当下举国鼓励创新的中国受众而言,无疑留下了深刻的印象。谷歌浏览器的功能得到了恰当的展现。粗线条的勾勒让受众对浏览器的功能有一种清新的印象,间接的实验类比显得水到渠成,远远胜过生搬硬套、强行灌输的广告形式。下面的数据最能说明谷歌浏览器成功的传播效果:牡煽散宗怕墒膨迢猾辣奸靴眯熄奈宅识膏沪衅汰捕旬亿尧疥麻叉抠勋辊郸广告案例分析——谷歌浏览器广告案
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