谷歌广告展现形式，纳米AI搜索，新一代智能答案引擎

谷歌3大核心广告形式及其投放 一、应用广告 （一）特点 应用广告适用于推广各类APP的广告业务需求。与其他广告系列不同，运营人员不需要设计具体的广告。只要明确广告定位的语言和位置，提供文案，设置好预算和出价，再至少提供一张横向图片、一个竖屏视频和一个横屏视频，或者HTML5素材资源，谷歌系统会对所提供的不同素材资源进行组合测试，投放效果最佳的广告。这样就如同在海量应用中主动将自己的APP推向目标人群，避免让用户自主寻找如大海捞针般困难的情况发生。 （二）投放教程步骤 1. 确定定位要素：明确广告定位的语言和地理位置。 2. 创作文案：提供广告文案内容。 3. 设定预算和出价：根据市场情况、推广目标和自身成本来设定预算和出价。 4. 提供素材：至少提供一张横向图片、一个竖屏视频和一个横屏视频，或者HTML5素材资源。 二、发现广告 （一）特点 1. 查询与展示特点：有目的查询，展示方式从文本展示转向视觉展示，适用于强视觉效果，可以透过影像影响人们决策的广告业务需求。 2. 广告优势 - 素材：广告素材多样化且相关度高，在所有产品和服务中以原生方式呈现，采用可滑动浏览的轮播图集以开阔的视野展示品牌或产品，激发消费者的兴趣。 - 覆盖范围：仅制作一个广告系列即可同时在首页Feed、Gmail的“推广”和“社交”标签以及探索中的Feed上覆盖数亿用户。 - 出价选项：自动出价选项丰富，可以使用尽可能提高转化次数、目标每次转化费用、目标广告支出回报率出价策略优化广告系列的出价，以便实现媒体营销目标。 （二）投放教程步骤 1. 目标定位：基于自身产品定位和目标受众特征进行定位设定。比如如果产品是面向年轻时尚群体，就定位到这个群体常用的旗下相关平台的范围。 2. 素材准备：按照视觉展示需求准备素材，如符合要求的图片、视频等。 3. 确定出价策略：根据营销目标，从尽可能提高转化次数、目标每次转化费用、目标广告支出回报率出价策略等中进行选择。 4. 系列构建：构建广告系列并将以上元素整合起来进行投放。 三、PMax广告（，效果最大化广告） （一）特点 1. 广告形式多样：可以是搜索广告，也可以是展现、发现、视频广告等各种形式，适用于客户实力较强，预算充足，素材多样，追求效果最大化的广告业务需求。 2. 相关要求 - 目标与预算方面：tROAs/tCPA要遵循过去30天智能购物的数据；预算>= 10x；测试周期>=3周。 - 网址拓展：默认处于启用状态，可添加排除网址新搜索查询/自定义标题/相关着陆页。 - 广告素材方面：文字方面要求1条长标题、5条短标题和5条描述；20张图片和5张微标；视频不能超过5条，最多5条视频，时长要大于10秒。 - 受众信号方面：有助于机器学习，发现新细分受众，建议可以添加漏斗下方的受众群体。也可添加广告附加信息以提高广告的可见度，获得更多点击和转化来获取更多高质量用户2()。 （二）投放教程步骤 1. 规划目标与预算：依据过去30天智能购物的数据规划tROAs/tCPA目标，保证预算满足>= 10x要求，设定测试周期>=3周。 2. 网址处理：利用最终达到网址拓展功能，默认启用状态下根据需求添加排除网址、新搜索查询、自定义标题和相关着陆页。 3. 素材筹备：按照1条长标题、5条短标题、5条描述、20张图片、5张微标以及不超过5条且时长大于10秒的视频的要求筹备广告素材。 4. 受众设置：添加漏斗下方的受众群体来帮助机器学习发现新细分受众，还可考虑添加广告附加信息。 5. 开始投放：将以上各项设置完成后启动广告投放。 四、实用技巧和注意事项 - 技巧 - 受众分析：投放前深入了解目标受众特征、行为习惯和兴趣爱好，可以提高广告投放的精准性。 - 预算优化分配：根据不同广告形式的预期回报、目标市场和营销周期，合理分配预算。 - 素材测试优化：对各种广告素材（如图片、视频等）进行A/B测试，找出最吸引受众的素材类型和组合。 - 数据监测与分析：持续监测投放数据，如点击率、转化率等，及时调整投放策略。 - 注意事项 - 政策合规：严格遵守谷歌广告的政策规定，避免违规导致广告下架或者账号封禁。 - 竞争态势：谷歌广告竞争激烈，需关注同行出价和广告策略，适时调整自身出价和创意等。 - 时效更新：定期更新广告素材、文案和出价等元素，避免广告疲劳导致受众兴趣下降。

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