谷歌搜索广告，当人工智能无处不在，谷歌会变成什么样子？

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在人工智能重塑行业格局的激烈竞争中，谷歌推出了“AI模式”、 “深度搜索” 等前沿功能，然而，如何在保证广告营收根基的同时，追赶 等竞争对手，成为谷歌这场变革的关键挑战。

谷歌（）正在逐步实现其在人工智能时代的搜索愿景。

目前，谷歌已在美国开始向用户推出“AI模式”，让用户能够体验由人工智能全面驱动的全新搜索方式。

在一年一度的 I/O 开发者大会上，谷歌还公布了多项即将上线的搜索新功能，展现出公司对未来搜索体验的宏大蓝图。

我们终于得以一窥被人工智能全面改造后的谷歌究竟会变成什么模样。

去年的 I/O 开发者大会上，谷歌密集发布了大量关于人工智能的公告，仿佛在努力向世界证明：在这场技术竞赛中，它依然拥有领跑的实力。然而，当时展示的产品和演示显得有些零散，缺乏统一方向。

而今年，谷歌描绘出的未来图景则更加清晰。在大会召开前的媒体圆桌会上，谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊（ ）提出对搜索的“全面重构”，预示着谷歌核心产品的未来将发生深刻变革。其中就包括全新的“AI 模式”，一种更具对话感的搜索体验，以及最终将出现一个能够理解用户所处环境的人工智能助手。

谷歌正面临一个巨大的两难：搜索广告业务为其带来了数十亿美元的营收，但它又必须不断前行，否则很可能会被后来者超越。因此，谷歌正在将AI深度整合进核心产品中，但必须步步为营，以免动摇利润根基。

谷歌此前已推出“AI概览”功能，本周则进一步向所有用户开放“AI 模式”。不同于仅在搜索页面顶部显示简要回答的AI概览，AI模式提供一个新标签页，开启更加丰富、对话式的搜索体验，呈现多元信息来源，仍然基于谷歌庞大的搜索索引。此外，用户还可以继续提出后续问题，实现真正的“交流式搜索”。

“AI模式不仅是一次从头到尾的 AI 体验，更是我们未来搜索蓝图的预览。”谷歌搜索负责人莉兹·里德（Liz Reid）表示。

AI模式采用谷歌所谓的“查询扇出”技术——即同时运行多个查询任务并整合返回结果。这种方式将让搜索更高效，也更适合回答复杂问题。

而当前的这些功能，仅仅是谷歌对搜索未来构想的起点。谷歌在 I/O 大会上还宣布了一系列正在内部实验室开发的新功能，目前仅对早期测试者开放，但这些功能已初步展现了未来搜索的形态。

其中一个例子是“深度搜索”功能：用户可以输入冗长复杂的问题，系统将返回一份带有完整引用来源的报告，类似于模型中的“深度研究”功能。另一个版本则可提供实时数据和可视化图表，比如体育赛事的统计数据图表等。

谷歌还计划让AI模式接入其他谷歌应用及用户的搜索历史，以便提供更加个性化的答案与推荐。

里德表示，AI模式中的部分技术也将逐步整合进标准搜索引擎与 AI 概览中，这种融合将让传统搜索体验也能受益于人工智能技术的跃升。

“当你把这一切结合起来，就会发现我们正在构建的是搜索的未来。”她说，“那种感觉就像是——搜索，开始变得毫不费力。”

未来，AI模式是否会成为默认体验？从目前的布局来看，似乎是谷歌的目标。不过，接下来几个月，谷歌将密切观察有多少用户会主动点击“AI模式”标签页。

万能助手愿景初现

谷歌还有更远大的目标——打造一个“无处不在”的AI助手。

如果你了解谷歌推出的“阿斯特拉计划”，就会知道谷歌对未来AI助手的想象。这是一种具备视觉能力的智能体，可以“看见”现实世界，并几秒内回答问题、传递信息。无论是在你的手机中，还是通过一副增强现实眼镜，它都能伴你左右，甚至还能帮助你编程。

在 I/O 大会上，谷歌宣布将其前沿的 2.5 Pro模型升级为“世界模型”。简而言之，这意味着该模型将具备理解视觉信息并制定行动计划的能力，用 AI 术语来说，它正在变得更加“智能体化”。

谷歌首席执行官德米斯·哈萨比斯（Demis ）表示，这些升级是实现“通用AI助手”关键的一步，该助手将更好地理解用户、为用户执行任务。

“这正是我们对应用的最终目标：打造一个个性化、主动出击且功能强大的AI。”哈萨比斯补充说。

此外，谷歌还将推出“实况”一项具备摄像头识别与屏幕共享功能的AI服务，适用于所有应用用户。与此同时，谷歌也将发布Veo 3，这是一个支持合成音效的视频生成模型。

谷歌在这一领域必须加快步伐。虽然生成式AI尚未成为像搜索那样的关键营收业务，但谷歌透露其应用月活跃用户已超过4亿人。不过，据法庭披露的公司内部文件显示，截至今年年初，的使用量仍落后于 和Meta的同类应用。

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