谷歌展示广告投放，谷歌展示广告人群投放策略

谷歌展示广告人群投放策略 如何提升谷歌展示广告投放效果？人群漏斗细分为：上端、中端和下端三个漏斗层级。一、漏斗上端：吸引全新潜力用户，重点投放品牌、产品与活动的素材、提升用户对品牌的认知。适用投放人群：兴趣受众，潜力用户关注哪些方向的兴趣，定位到这些兴趣细分受众。类似受众人群：与网站客户兴趣相似全新人群。漏斗上端人群是最大范围的潜力人群，通过用户到站后的形为，筛选出比较优质或意向明确人群，进入漏斗中端人群。二、漏斗中端人群：通过上端漏斗的筛选，对咱们品牌和产品有一定兴趣，在考虑和信息收集中的用户。适合投放产品具体信息、优势、服务和价格等素材，加速用户的购买决策。适用投放人群：有具体兴趣的受众，哪些兴趣用户意向比较明确，可以重点投放这些人群。自定义意向受众群体：可自己定向一些用户受众，例 访问过哪些页面、哪些产品或已加购用户等。漏斗中端人群是购买意向比较明确的用户，已经在进行信息比较，为购买决策提供依据了。三、漏斗下端人群：属于高精确用户，购买意向非常明确的高质量用户。可通过购买环节的一些优惠广告素材，来推动用户尽快下单。适用投放人群：已非常接近购买的用户，加购、提交订单用户或曾经购买过的老用户，为重点投放人群。漏斗下端人群：是购买意向非常明确新老用户，需要定期推送用户所需要的产品内容与信息，提高用户粘性，提升用户购物频次和下单金额

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