雅虎谷歌搜索广告合作 广告主费用增20%以上

根据周二发布的一篇独立报告，雅虎与签定搜索广告合约，可能造成广告主支付的搜索关键字广告费用增加20%以上。

这份报告凭技术管理的1.5万个关键字，分析今年1至6月总计1,200万笔付费搜索广告点击，从中比较雅虎与广告系统在tail terms（长尾字眼：具有比较精准描述的字眼）、head terms（大头字眼：一般常用的搜索关键字）和brand terms（品牌字眼）的费用差异。

报告发现，如果雅虎希望尽可能从这桩合作获得最大的获利，则雅虎与合作，可能导致雅虎关键字广告收费平均增加22%。

总裁Roger 说：这桩交易显然对雅虎和双方都会带来财务利益，不过，广告主必须明白，这对他们的搜索营销活动可能产生重大的影响。大多数行销者会发现，在雅虎广告登搜索广告的整体成本将升高，必须随之调整搜索策略。

这项信息可能引起国会议员关注，他们周二举行听证会，评估这桩搜索广告外包交易可能产生的反垄断问题。

与敲定协议时，雅虎表示，基本上只打算在一部分的长尾字眼搜索类别中，采用的搜索广告。雅虎曾经表示，部分的雅虎搜索结果页面的右栏不登广告，因此，会用的搜索广告来填补。根据这桩交易，雅虎可从自家搜索页面上广告引进的收益抽成一部分。

广告主若是特别指明想要用哪些特定的关键字，以便派送广告至相关的搜索结果页，通常会采用长尾字眼。举例来说，加州的 Spa可能会想标下搜寻结果网页的第一个广告位置，让键入关键字"放松spa按摩"查询的使用者最先找到该公司的链接。

平均而言，网络上同一长尾关键字的每次点击标购成本，比在雅虎搜索结果页的第一个位置贵12%，第五个位置更高出28%。

告页排序往下走，与雅虎的长尾字眼价差就愈来愈大。因此，雅虎把大量的长尾字眼广告库存外包给，是具有经济效益的。

至于大头字眼，也就是常用关键字如"保险"之类的，雅虎搜索结果页第一位置和第三位置的收费平均比高。例如，采用大头字眼的第一位和第二位广告，雅虎收费比高16%，但对搜索结果页排序较低的位置收费较高，例如第四位置的广告费用就比雅虎多收23%。

品牌字眼是指附有广告主公司名称或产品名称的关键字，这方面雅虎搜索页第一位置收费较高出38%，第二位和第三位的收费则差不多。

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