谷歌广告计费方式，谷歌广告中常见术语有哪些？

2. 竞争相关术语Bid

竞价。谷歌搜索广告，展示广告等，都是竞价模式的。这个竞价类似于拍卖，即相当于愿意给多少的广告费来获得一次广告点击。它对广告的排名会有影响，如果在关键词质量分数不变的情况下，提升竞价可帮助提升排名。但竞价不是越高越好，也不是越低越好，广告投放人往往需要寻找一个合适的平衡点。

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展示次数份额。这个是指商家的广告展示次数占所有展示机会的百分比。这个概念可能稍微复杂一些，我们举个例子：如果您的搜索广告获得了30次展示，但当日该关键词其实被用户搜索了100次 (即有100次展示机会可用)，那么这个展示份额 ( Share) 就是30%。投放谷歌广告时，一般网络上往往不止一家公司在投，还有同行广告也会在竞争。谷歌在选择如何排名网站时，会综合考虑每个广告商的竞价与质量分数；如果有商家使用动态竞价模式，或做了广告设置上的调整，那么排名本身就会发生变化。如果您的广告排名被安排在搜索结果第二页及以后，而许多用户往往不会浏览超过一页，那么该商家的广告就失去了展示的机会。

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首页展示次数份额。基于上面 Share的解释，这个概念就是指在搜索结果首页的上方，商家的广告在页面顶部显示的份额。这个的数值越高，代表广告出现在首页的几率越高。

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页首第一名展示次数份额。是指广告在搜索结果页面上方，作为首条广告展示的次数所占百分比，也就是广告排名第一位的占比。追求高占比的商家，一般会对排名有很高的要求。单需要注意的是，排名越高，广告的单次点击成本往往也越高。

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