Google视频广告：制作广告和广告系列-使用优化型定位

一、使用优化型定位

我们正在逐步推出这项功能，而且可能还仅面向部分 Ads 帐号提供。

采用优化型定位后，您的广告系列可以根据广告系列目标灵活地探索哪些客户最有可能完成转化。在使用优化型定位时，您可以根据需要提供关键字或细分受众群等定位信号。我们的系统会将这些信号作为起点，查找效果最佳的条件来据以投放您的广告。如果优化型定位根据其他信号发现表现更好的流量，则可能会减少或停止根据您的信号吸引流量。

1、须知事项

1.1品牌保障

优化型定位会遵循您现有的品牌保障设置（例如内容排除对象）。使用优化型定位时，您无需对您的品牌保障设置进行额外更改。

1.2出价策略

如果您的主要目标是吸引网站流量，请考虑将优化型定位设置与尽可能提高转化次数出价策略搭配使用，并将“网站访问”用作转化类型。

如果您重点关注的是转化次数，请考虑将“尽可能提高转化次数”或目标每次转化费用出价策略与优化型定位设置搭配使用。我们建议将这些出价策略与优化型定位搭配使用，因为这些策略可利用您的转化数据，帮助您从广告系列中获得最大价值。

1.3广告系列效果

优化型定位需要一定的时间来学习，从而找出更有可能发生转化的细分受众群。

对于新的广告系列，请等到广告系列至少获得 50 次转化或至少投放 2 周后，再评估其效果。

对于现有广告系列，请等待至少 2 周的时间，然后再评估其效果。

2、操作说明

2.1更改优化型定位设置

在 Ads 中，找到您的广告系列并选择它。选择要进行定位设置调整的广告组。在左侧的页面菜单中，选择设置。选择修改广告组定位条件。在“设置”下，展开“优化型定位”部分。选择相应复选框以启用或停用优化型定位。选择保存。

2.2查看使用优化型定位设置的广告系列的效果

在 Ads 中，选择一个广告系列。（可选）选择广告系列中的广告组，以便更加细致地了解效果。在左侧的页面菜单中，选择受众群体或关键字。滚动到统计信息表格的底部，直到看到标为“总计：定位范围扩展和优化型定位”的一行。

查看效果时请注意，优化型定位会将您的覆盖面扩大到那些本不会看到您广告的用户。通过优化型定位设置获得的转化次数都是您不会以其他方式获得的额外转化次数。您的初始平均每次转化费用可能会发生波动。优化型定位设置会随着时间的推移不断学习，从而了解哪种定位条件最适合您，并使用更加一致的平均每次转化费用来优化您的覆盖面，以最大限度地提高转化次数。

如果您的广告组使用不同类型的定位条件，那么通过查看广告组效果，您可以比较各个广告组带来的点击次数、展示次数和转化次数。

二、在动荡时期管理发现广告

1、如何在新型冠状病毒肺炎 (COVID-19) 疫情期间调整发现广告系列。

随着人们待在家中的时间变长，消费者会浏览他们喜欢的个性化信息流进行娱乐，还会针对他们向往的兴趣和主题了解最新动态。要抓住机遇让消费者发现您的品牌和产品，务必要留意广告的措辞，确保广告传达实用的信息。发现广告系列是完全自动化的广告系列，这意味着广告的广告素材和位置会动态调整，以顺利实现您的目标，即使在市场动荡时期也是如此。下面将给出一些提示和工具，帮助营销者根据不断变化的消费者行为做出调整，确保他们的发现广告系列取得最佳效果。

2、简化广告系列管理以管理波动

根据需要调整广告系列预算，缓解商家承受的压力（例如供应链和需求方面的不确定性）。

建议为发现广告系列采用“目标每次转化费用”出价策略，以便您掌控自己的费用。制作广告系列时，您可以查看推荐的目标每次转化费用，也可以使用目标每次转化费用模拟器。我们建议您将最低预算设为目标每次转化费用的 10 倍。使用地理位置定位，专注于您的商家可以提供帮助的区域。这样可以确保您的广告不会在供应链出现严重中断或您目前无法开展业务的地区展示。

为发现广告启用广告系列级转化。通过选择对您的业务最有价值的特定转化操作（例如客户获取），您可以帮助采用机器学习技术的出价模式进行优化，从而提升广告成效。采用“转移未使用的预算”建议，将未使用的预算转给最需要这些预算的广告。在效果最好的广告系列中采用“增加预算”建议，以便随着需求增长扩展广告系列。每 1 至 2 周重复一次，以确保及时更新预算分配。

3、顺应时局，调整广告素材

及时了解数据洞见和趋势。要找到与您的业务相关的实时分析数据，可以使用 趋势来了解客户最关注的内容，研究如何调整广告来满足不断变化的预期。借助素材资源报告，对现有的发现广告进行全面的广告素材审核。这有助于您确定哪些素材资源的效果最佳，还可以让您将广告素材优化的重点放在效果不理想的标题、广告内容描述和图片上。

参阅发现广告的广告素材指南，确保您的广告为消费者提供优质体验，同时符合我们的广告政策和准则。参阅我们的广告素材资源指南，了解如何制作令人惊叹的广告来引起用户的注意并吸引他们采取行动。根据当前环境重新设计现有素材资源，以便利用发现广告系列取得最理想的效果。

4、让 帮助您赢得更多客户。

利用预定义的报告分析当前的受众群体效果。您可以快速自定义受众群体报告，以便评估对您而言最重要的数据（例如每次转化费用），确定受众群体的优先顺序，并扩大效果最佳的受众群体。利用受众群体扩展功能，吸引预计能为您带来相同或更高转化率的新用户。如果您希望在根据第一方受众群体寻找新客户的同时更好地控制预算和广告素材，可以使用类似受众群体。

使用自定义的意向受众群体覆盖那些在 上积极搜索您的产品或服务的用户。这些客户最近搜索了特定关键字且购买意愿较高。考虑向您的广告系列添加新的潜在客户受众群体，例如有购买意向的受众群体和自定义的兴趣相似受众群体。如果您要更改业务模式或提供的产品，这些受众群体解决方案可帮助您根据新客户的兴趣和调研行为吸引他们。

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