谷歌广告资源，2025.1 谷歌广告 月报：利用新的Performance Max 功能开启2025年；一系列谷歌政策更新

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3. Ads API v16即将停用

Ads API v16将于2025年2月5日停用。在此日期之后，所有v16 API请求都将开始失败。请在 2025 年 2 月 5 日之前迁移到较新的版本，以确保您的 API 访问不受影响。以下是一些可帮助您进行迁移的资源：

您可以使用 Cloud 查看项目最近调用的方法和服务列表：

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4.使用谷歌广告资产库中的AI编辑图片

谷歌广告推出了新的测试版，可让您编辑谷歌广告资源库中的现有图片。此功能之前已在 中推出，但据谷歌广告专家 Ani称，这是谷歌广告资源库中的新功能。

Ani 在X上分享了该功能的一些截图并告诉我这是新功能 - 以下是这些截图：

当您在图像上时，此处的操作可让您复制该图像并使用 AI 对其进行编辑：

然后AI可以采取的操作包括替换背景，擦除对象，添加新对象，替换对象，扩展图像和调整颜色：

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5. Gen 的新Beta预测进入学习阶段

Eccel注意到，谷歌针对 Gen活动推出了新的“学习阶段估计”预测，目前处于测试阶段。

他发现，它可以提供有关你的广告系列的学习阶段需要多长时间的关键见解，从而帮助你进行优化以获得更好的效果。

关键指标：

注意到的是：

证明：

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6.谷歌停止针对视频观看广告系列的最高每次观看费用策略

从 4 月份开始，谷歌广告将对视频观看广告系列进行重大更改。谷歌将推出目标每次观看费用 (CPV) 出价策略，并取代新广告系列的最高CPV选项。

使用最高每次观看费用 (CPV) 的现有广告系列可以继续投放，但所有新广告系列都必须采用更新后的策略。

转向目标CPV旨在让广告商更好地控制他们愿意为每次观看支付的费用，而多格式广告则可以保证更高的效率。

谷歌的数据显示，与单一格式的广告系列相比，使用多种格式（可跳过的插播广告、信息流广告和 广告）的广告系列可以在相同预算下实现高达40%的浏览量增加。

关键细节：

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7.谷歌更新儿童及青少年广告透明度政策

谷歌表示，已更新其儿童和青少年广告政策，以提高透明度，让广告商更容易理解这些政策。谷歌补充说，这些更新不会对执行产生任何影响。

谷歌表示，这些更新是为了帮助广告商“找到并了解我们为保护未成年人而实施的保护措施，以及这些保护措施可能对广告投放产生的影响”。

谷歌写道：

2025年1月，我们将更新儿童和青少年广告政策，以提高透明度，让广告客户更容易找到和了解我们为保护未成年人而实施的保护措施以及这些保护措施可能对广告投放产生的影响。执行方面没有任何变化。

为此，谷歌将以下文件合并到一个名为“儿童和青少年广告保护政策中心”的新文件中：

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8.谷歌广告为图片添加了法律豁免

谷歌添加了一个新的复选框，供您在将图片上传到谷歌广告时遵守。这是谷歌让您签署的弃权书，声明“拥有着陆页上图片的所有合法权利”。

复选框豁免内容如下：

我确认我拥有此帐户所用着陆页上图片的所有合法权利（或我有权与谷歌分享这些图片）。我特此指示谷歌代表我发布这些图片用于广告或其他商业用途。”

这是谷歌广告中自动化资产的动态图像部分。

以下是 在X上发布的截图：

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9.报告： SPN展示位置的ROAS比谷歌搜索低37%

与谷歌搜索广告相比， Ads SPN（搜索合作伙伴网络）的广告支出回报率（ROAS）直接低 37%。Mike Ryan在上写道：“SPN是预算购买。它的转化率不高，但成本也不高。我为您计算了数据，通过SPN购物的ROAS比谷歌搜索低 37%。”

Mike解释说，在2024年3月之前， Max广告展示位置很少见，仅占广告系列展示次数的十分之一，最常见的是0%。然后在2024年3月之后，这一数字“飙升”至中位数 5.3%。他补充道：“这些展示不仅限于GO&O，还包括大量网站展示。”

以下是他制作的图表：

他补充说，这不仅仅是PMax的问题，而是整个谷歌广告网络的问题。“这不仅仅是PMax的问题。我查看了黑色星期五的850万次购物展示，发现它们的SPN为5.4%——几乎与PMax的中值相同，”他写道。

这是Mike的妙招：

SPN是预算型购买。它的转化率不是很好，但成本也不高。我为您计算了数据，通过SPN购物的ROAS比谷歌搜索低37%。

他有什么建议？排除搜索合作伙伴网络！Mike说，“在帐户级别排除单个SPN展示位置。这将适用于包括PMax在内的所有广告系列类型。”

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10.PMax新增搜索词“来源”栏

谷歌增强了 Max广告系列中的搜索字词洞察功能，添加了由 发现的新“来源”列。此列显示了谷歌决定针对特定搜索类别触发广告的原因。

您可以按照以下步骤检查您的帐户中是否可以使用此新列：广告系列 > 洞察和报告 > 洞察 > 搜索字词洞察部分 > 搜索类别。

之前的样子如下：

现在有了新的“来源”列，它看起来是这样的：

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总结

以上就是我们本期谷歌广告月报的全部内容, 希望大家喜欢! 如果对本期内容有疑问, 可以在评论区留言告诉我们。

谷歌广告要做得好，还是有一点技巧的。我们特地整理了一份谷歌广告新手指南，内容深入浅出，帮助你从零开始，逐步掌握谷歌广告的投放技巧，有需要的朋友可以点击文末的【阅读原文】下载哦。

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