Google视频广告：制作广告和广告系列-应用广告系列的广告效力简介

一、应用广告系列的广告效力简介

广告效力会根据所添加素材资源的数量和类型来指示广告的效果，指导您制作广告。在制作或修改广告时，您可以参考广告效力给出的提示，添加可提升广告效果的素材资源。

1、在制作广告的过程中使用广告效力

系统将根据您在广告制作和修改期间执行的操作显示相应的广告效力总体评分（“较差”、“一般”、“良好”或“极佳”）。如果您添加的素材资源未达到广告的最低要求（即 2 个标题和 1 条广告内容描述），评级将会显示为“未完成”。

评分随广告的制作进度以及遵循的系统所列最佳做法而变化。如果您完成了“广告效力”进度菜单（广告评级旁边）中显示的所有步骤，并添加了各种优质素材资源，您的广告评分将为“极佳”。

2、结合使用广告效力与素材资源来提升现有广告的效果

在修改广告时，您可以点击广告效力提示，查看可通过添加素材资源来提升广告效果的操作。您可能会看到以下指导提示：视频素材资源会让广告更有吸引力。尝试添加视频。添加一些图片，让您的广告脱颖而出。在更多位置展示您的广告。请添加至少 1 个横屏视频。在更多位置展示您的广告。请添加至少 1 个竖屏视频。在更多位置展示您的广告。请添加至少 1 个方形视频。添加更多横屏视频，有望获得更好的广告效果。添加更多竖屏视频，有望获得更好的广告效果。添加更多方形视频，有望获得更好的广告效果。您的广告设置非常出色！现在，请尝试替换效果欠佳的素材资源，以提升整体效果。

您可以参考应用广告系列的素材资源报告，了解哪些素材资源效果欠佳，应予以替换。请密切关注广告效力，跟踪每个广告的素材资源覆盖率，并采取有助于提升广告效果的措施。

二、查找或创建应用广告系列展示位置报告

如果您投放了应用广告系列，则可以查看相关报告来了解广告在哪些位置展示。

1、说明

1.1如何查找预定义的展示位置报告

登录您的 Ads 帐号。在页面菜单中，从信息中心内选择报告，然后从下拉菜单中点击预定义的报告（维度）。点击其他。点击应用广告系列展示位置要下载报表，请选择下载，然后选择一个文件类型。

1.2如何创建自定义展示位置报告

登录您的 Ads 帐号。在页面菜单中，从信息中心内选择报告，然后点击报告。选择“自定义”标签旁边的加号图标 ，然后点击表格。在“属性”细分下，选择应用广告系列展示位置，或在搜索栏中输入应用广告系列展示位置。将应用广告系列展示位置拖放到“行”中。在“效果”细分下，选择展示次数，或在搜索栏中输入展示次数。将展示次数拖放到“列”中。您还可以通过选择过滤器和过滤器类型向报告中添加过滤器。要下载报表，请选择下载，然后选择一个文件类型。

目前，展示次数是应用广告系列展示位置报告中唯一可用的效果指标。

三、如何跟踪应用广告系列 Feed 的效果

如果您想提升广告效果，不妨使用 Feed 将最相关的数据提取到应用广告系列的广告中。本文将介绍如何清楚地跟踪应用广告系列 Feed 的效果，以便您优化自己的 Feed 和广告。

1、操作说明

登录 Ads。在左上角的“广告系列”菜单中，选择应用广告系列。在“广告系列”菜单中，选择具体的应用广告系列。系统随即会显示该广告系列的“概览”页，其中会显示以下两种 Feed 效果卡片。

2、Feed 诊断卡片

此卡片会以图表的形式显示各种不同的政策审核类别中 Feed 商品的数量。 Feed：

系统将显示以下 4 个类别：

可供投放：已获批准、 中有货且可供使用的 Feed 商品。尚不能投放：缺货的 Feed 商品。当 Feed 商品恢复供货后，您可以使用“库存状况”属性，在 中更新这些 Feed 商品。无效：受已暂停广告系列影响的 Feed 商品，或因地理位置定位原因而从广告系列中排除的 Feed 商品。被拒登：违反购物广告政策的 Feed 商品。您可以将鼠标悬停在图表上查看每个类别的具体数字。您也可以点击右上角的三点状菜单 ，以图片形式下载图表，或就您的“概览”页体验提供反馈。“查看 Feed 详情”链接会将您转到 中的数据 Feed。

商家数据 Feed：系统将显示以下 4 个类别：已批准：已获批准且可供使用的 Feed 商品。已批准（受限）：由于内容性质的缘故，只获准在特定国家/地区和特定设备上投放的 Feed 商品。审核中：目前正在接受政策合规性审核的 Feed 商品。被拒登：违反 Ads 政策且无法使用的 Feed 商品。您可以将鼠标悬停在图表显示的各个类别上，查看该类 Feed 商品的数量及其在商品总量中的占比。您也可以点击右上角的三点状菜单 ，以图片形式下载图表，或就您的“概览”页体验提供反馈。“查看 Feed 详情”链接会将您转到商家数据中的 Feed 详情页面，您可以在其中查看每个 Feed 商品的详细信息。

3、Feed 效果卡片

系统将在 Feed 效果卡片中显示以下两个标签页：

用作广告素材资源：当广告展示 Feed 中的商品时，系统会显示一个跟踪广告系列效果的图表。

用作定位提示：当向搜索与 Feed 内商品类似的商品的用户展示广告时，系统会显示一个跟踪广告系列效果的图表。这些数据不包括用作素材资源的 Feed。

如果您点击右上角的三点状菜单 ，就可以在每个图表中选择要跟踪的指标。可供选择的指标包括“展示次数”、“点击次数”、“安装次数”（如果您的广告系列是以安装次数为目标）、“应用内操作”和“费用”。选择要在图表中跟踪的指标后，您可以再次点击右上角的三点状菜单 ，以图片形式下载图表。

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