谷歌广告5大指标解析

什么是谷歌广告5大指标？

谷歌广告5大指标，即展示次数()，点击次数（），点击率（Click--Rate），转化次数（Click--Rate），转化率（ Rate）。深入了解这五个关键指标将让你对广告效果的衡量能力打打提高。

1.展示次数

广告起步第一个关键是展示次数，没有展示次数就代表没有人能看到你的谷歌广告，如果你的广告账号长期展示次数很低该如何解决呢？

（1）关键词太少：如果关键词太少的话很难覆盖更多的客户搜索，也就无法展示我们的广告

（2）每日预算不足：关键词足够多为什么还没多少展示次数？每个关键词都有一个价格，如果很多关键词的“价格”很高的话那么你的广告在参与排名竞价的时候就没有优势而无法展示。

（3）关键词搜索量太低：预算足够，关键词也不少？不妨考虑下关键词的类型吧，你的关键词是否是行业长尾词呢？过于看重精准性而忽略了关键词的搜索量是新人常见的错误之一，你可以通过谷歌广告账户的关键词规划师查询相关关键词的搜索量

（4）其他原因：除了以上几个主要因素之外，还有一些特殊情况也会导致广告无法展示，如广告系列/广告组/广告被暂停，受众定位条件设置的过于严格，设备出价设置的过低或者投放时间做了限制等方面

2.点击次数

我们的广告展示之后下一个关键参数是什么？谷歌广告一个比较好的地方就是他是一个每点击费用(CPC)的推广平台，只是把我们的广告展示给潜在客户并不会花费广告预算，只有用户点击了我们的广告才会消耗预算。点击量越高，我们着陆页的访问量越大。通常情况下只要我们的每日预算越多，我们广告的点击次数就会越高。

3.点击率

了解了展示次数和点击次数之后点击率也就很好理解了，点击率越低说明我们的广告质量越差，或者说是精准度太低，张三需要买一本书你却把你的铅笔广告推到他面前显示并没有什么用。这里分享几个提高点击率的几个技巧：

（1）将广告投放的排名尽可能提高：换句话说就是，加钱！正如我们前面所介绍的，谷歌广告有一套内部竞价系统，同一个关键词的价格有一个大概的参考，你的预算越多赢得更好的展示排名的的可能性就越大，所以想以很少预算达到很好的效果这种想法并不现实，如果预算达不到竞价标准我们的广告甚至不会参加竞价，也就会出现前面的展示次数很低的情况，或者是展示了，但是由于竞价排名太低投放到了第二页甚至第三页，几乎不会有人看到。

（2）添加尽可能多的附加信息：如果我们的预算和关键词都大致相当，最终展示的排名也差不多，提高广告展示所占的空间也是一个很好的方法。如果你不添加附加信息，你的广告可能只有标题和描述占据了最终很少的空间，如果你添加了附加链接，附加结构化摘要等等附加信息之后我们的广告展示区域很大可能会比没添加这些参数的广告大50%甚至更多，自然会吸引更多的点击。

（3）简明扼要的介绍我们的服务：投放广告的底层逻辑就是我们提供服务给想要服务的人，如果我们的广告文案能够让人一眼理解我们的产品和服务那么点击的可能性页会大大提高。

4.转化次数

展示广告不会花钱，我们投放广告的最终目的往往的客户完成转化，在展示和点击次数点击率都有了不错的数据之后我们就必须把重点放到转化上了，因为每一次的点击都在消耗我们的广告预算。转化并没有固定的通用含义，它就是你投放广告希望用户在网页上完成的动作。我们可以通过添加相关转化操作代码来记录追踪转化事件来衡量我们的广告效果。篇幅问题这里不再介绍如何给广告设置添加转化代码，感兴趣的可以去翻阅我之前的文章，里面有介绍如何通过GTM代码工具安装添加谷歌广告转化操作。

5.转化率

转化率是用户点击后完成转化的次数占点击次数的比例，转化率越高说明广告效果越好，转化率与三个核心因素紧密相关，关键词，谷歌广告和着陆页。如果转化率一直很低的话就可以从这三个点来进行优化。如检查我们广告关键词是否精准，我们的广告账户设置是否还能继续优化，我们的着陆页是否和我们的推广的广告高度相关等等

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