什么是 Ads（GDN Ads）？
谷歌广告网络分为两类：搜索网络和广告网络。当用户搜索关键词，出现在搜索结果上方的广告即是搜索网络。在网络，广告主广告出现在整个互联网上巨量的网站上。
根据谷歌所说，其网络包含全球90%以上的互联网用户，高达200万网站。下图是一个GDN广告示例，相信很多人都有看到过此类广告，右上角有个小三角，鼠标移上去，可以看到是谷歌的广告。
广告的定位及投放目标是什么？
我们想象以下，GDN广告出现的场景，比如你正在浏览网页，或者观看视频，在页面的顶部，右侧或者底部出现图片广告，如果广告主的定向做的细致，可能广告和你浏览的网页，或者你最近的需求是相关的，但根据我的经验，大部分都不相关，所以导致这种广告，本身用户高度注意的可能性就很小，不如SEM广告，是用户直接输入关键词，想找解决方案来的目的明确。也不像社媒广告，直接出现在用户浏览的post主要视野范围内，并且是原生类广告，对用户的打扰性较少。
从这一点来讲，GDN广告就不适合做精准流量引流的事情。它最大的优势就是量大，价格便宜，从这一点出发，如果企业想快速让潜在客户了解一项信息，可以首选GDN广告。比如发布会宣传，品牌宣传等，通过大量的曝光，在用户面前混个脸熟，所以一定要保证，自己企业投放的广告风格一致，广告核心内容一致。投放目标也就集中在曝光量上，而不过分关注CTR。但这样说，并不是对于想精准引流的用户就不适合投放了，我们还是可以在定向方式上做文章的。
有效投放GDN广告的几条建议
1、投放
行业里大家公认的，获取新用户的成本是维护老用户的5-10倍，那么的价值就凸显里。特别对于网站访问量大的广告主就更适合不过了。可以根据用户在官网上的行为特点对用户进行分类。以我之前做的一个软件下载类客户为例，官网的 list就可以分为几类，到达官网但未下载的用户人群；下载了但未安装的用户；安装了但未到达购买页面的；到达购买页面但未付款的用户，给不同的用户人群投放不同内容。比如未下载的，可以再次宣传软件的优点引导下载，到达购买页面但流失掉的，推荐购买折扣信息。根据我的投放经验，GDN 投放ROI是可以和SEM相媲美的。非常推荐大家测试。
2、具体网址投放
我之前的公司投放广告都非常注重效果产出，所以我个人对GDN很不待见，但是如果非要投放，那我就非常推荐定向网址投放，就是在互联网上搜集出和你公司产品或服务最相关的文章页面，最好是流量比较大的网站，将你的广告定向投放在这类文章页面，效果很不错的。如果觉得这样工作量太大，那就退而求其次，选择这种类型的网站定向投放，再根据GDN投放报告筛选出比较好的页面，当然这种就比直接投放网址的多花些冤枉钱。
3、地理位置定向
这个特别适合本地化服务的公司进行推广。比如餐馆这类的。说到这个，和大家说下，我朋友公司的一个项目，属于500强，但数字营销刚刚起步，公司很有实力，合作代理商呢也都是行业知名的。公司正在做一个,投放的目标是针对大客户的精准营销，结果听代理商说了地理位置定向，非常激动，将自己客户的地理位置收集起来，但大客户的数量较少，为了能够有量，投放地理位置方圆4公里的范围，结果可想而知，这里面有多少是自己的大客户呢，可以说非常少的占比。引来的流量跳出率非常高和停留市场都非常低。如果企业的投放目标是大客户精准投放，建议将预算往领英上去放，我们单独写一期社交媒体的投放。
大家如果对GDN广告有什么问题，欢迎留言
云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。