一只包亮得没有毛孔，一杯饮料的冰块永远停在最上镜的位置，一间出租屋大得像能跑接力。以前看到这种广告，你最多怀疑修图师加了班；现在还得多问一句：这画面里，到底有多少是AI“搭”出来的？
谷歌7月9日宣布，正在搜索、和的广告中增加AI制作信息。用户点开广告上的三点菜单或信息图标，就能在“My Ad ”里看到“How this ad was made”，也就是“这条广告是怎么做出来的”。
先说结论：这是广告透明度往前走了一步，但不是给所有AI广告装上万能照妖镜。它能告诉你部分素材是否由AI创建或修改，却不能替你判断商品好不好、价格真不真、商家靠不靠谱。
01 别急着找大水印 入口藏在三个点里
这次更新最容易被标题带偏的地方，是很多人会脑补：以后凡是AI做的广告，画面中央都要盖一个醒目的“AI生成”。
实际没这么简单。
按照谷歌官方说法，这项披露信息主要放在广告的“My Ad ”面板里。用户在搜索、或看到广告时，需要点击三点菜单或者信息图标，再进入“这条广告是怎么做出来的”板块查看。
换句话说，它更像食品包装背面的配料表，不一定是贴在正面的红色警告。
官方称这个入口面向全球提供。不过，根据不同地区的要求，标签也可能直接显示在广告上。一个是统一的信息入口，一个是部分地区的前台标签，不能混成“所有广告都直接亮牌”。
02 谷歌自家AI制作 自动留下说明
广告主如果使用谷歌自己的生成式AI广告工具制作素材，系统会自动把披露信息加入广告的My Ad 面板。
这一步很关键。因为AI做广告早已不只是“让模特多长一根手指”的初级阶段。它可以换背景、补光线、改人物、生成商品使用场景，还能把一张普通产品图变成仿佛耗资几十万元的棚拍大片。
对小商家来说，这可能意味着少租一次摄影棚、少搭一组布景；对消费者来说，却多了一道判断题：眼前的场景是商品真实表现，还是一张制作精良的效果图？
自动披露至少解决了其中一部分：凡是从谷歌自家工具这条生产线出来，平台不用等广告主自己想起来，系统就会留下制作说明。
03 外部AI工具制作 仍有一道明显缺口
真正的难点在谷歌之外。
如果广告是在其他AI工具中制作的，谷歌会给广告主提供一个控制项，让对方主动说明使用了生成式AI。在报道中进一步指出，谷歌不会替这部分外部内容做一遍全面检测，再自动给出判定。
这就出现了一个现实缺口：
所以，“有标”是有用信息，“没标”却不是绝对的真人实拍证明。这和高速路口装了一盏灯有点像：亮红灯时你知道该停，但没亮红灯，不代表前面永远没有意外。
04 有AI标识 不等于商品一定有问题
另一种误读也得拦住：只要广告用了AI，就等于它在骗人。
不对。
广告里换一块背景、生成一个不存在的摄影棚、把不同尺寸素材自动适配到各个平台，都可能是正常制作流程。AI只是工具，是否构成误导，还要看广告有没有把虚构效果冒充真实效果，有没有隐瞒关键条件，有没有在价格、功效和承诺上说假话。
反过来也一样：传统相机拍出来的广告，同样可能靠布光、角度、道具和后期把现实“打扮”得认不出来。没有AI，不自动等于诚实；用了AI，也不自动等于造假。
谷歌也强调，现有政策继续禁止误导和欺骗性广告，不论素材是不是AI制作。可见平台自己也把两本账分开了：一张表记录“怎么做的”，另一张表判断“有没有骗人”。
AI标签是制作说明，不是商品质检报告。
05 普通人看到神图 先做这四步
遇到画面过分完美、效果过分丝滑的广告，没必要练成“像素级鉴AI大师”。记住四个动作更实在：
先点三点菜单或信息图标。如果是在谷歌搜索、或里看到广告，进入My Ad ，查看“这条广告是怎么做出来的”。把素材和承诺分开看。图片可能用了AI，但真正影响下单的是型号、尺寸、成分、价格、退换条件和功效说明。去详情页找实拍与差评。别只看广告首图，多看不同角度、普通买家照片，以及商家没有主动放大的限制条件。下单前保留关键页面。对价格、功能、赠品和服务承诺截图留存，别让广告一换，自己只剩一句“我记得它说过”。
这四步看起来不酷，却比盯着手指数量猜半天更有用。毕竟现在的AI早就会画五根手指了，人类也该升级一下识别动作。
06 这件事为何不只是谷歌自己的事
对国内普通用户来说，这项功能目前并不等于所有常用平台都同步上线。但它透露出的方向很明确：AI正在从广告背后的制作工具，变成广告前台需要被说明的一部分。
过去，广告平台主要告诉你“谁投的”“为什么推给你”；接下来，平台还得回答“这张脸、这个房间、这个商品场景，到底是拍出来的，还是生成出来的”。
这会给广告行业带来一个新问题：披露做到多显眼才算有效？藏在三层菜单里，法律上可能有说明，普通人却未必看得见；全都压上大标签，又可能把正常的AI辅助制作和恶意造假混为一谈。
更现实的答案，可能不是追求一枚无所不能的“AI章”，而是把三件事同时做好：
少任何一环，标签都容易变成装饰。
AI让一张广告图的制作门槛越来越低，这是效率；让消费者知道眼前画面怎么来的，这是代价，也是基本尊重。
以后刷到一张完美得不像真的广告，先别急着夸AI，也别急着骂商家。点开那三个点，先看看它愿不愿意把制作过程说清楚。
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