十年来我一直通过电脑虚拟观看 Live，今年我有机会亲自参加此次活动。
如果您不熟悉， Live 是 举办的年度活动，旨在向 广告商展示其主要产品公告。
今年，谷歌为 Ads 发布了 30 项产品更新！虽然主题演讲中并未提及所有更新，但这些更新的核心主题是：
人工智能。
大多数产品更新可归类为 Ads 的以下主要组件：
现在活动已经结束，我有时间消化这些平台公告，并认真思考作为广告商如何使用它们 - 或者至少，这些更新在更广泛的营销范围内意味着什么。
以下是我在 2024 年最期待的产品更新。
AI 创意公告
正如预期的那样，谷歌宣布了多项针对广告创意和广告商功能的更新。这些包括：
就时间而言，并非所有宣布的消息都会立即公布。
据谷歌介绍，新的品牌标准指南将在未来几个月推出。
AI 媒体公告
在现场主题演讲中，最精彩的部分之一是 对其生成式 AI 技术的演示。
它激发了人们对通过非传统方式搜索和交互来寻找新信息的想象力。
照片由作者拍摄，2024 年 5 月
随之而来的是一些新的广告空间可供广告商使用。
Ads 中的一些主要媒体公告包括：
与创意公告类似，并非所有这些公告都能立即生效。
购物广告和忠诚度促销将在未来几个月内在视觉搜索结果中推出。
到目前为止，我们可能都已经听到了 AI 概览中的一些令人震惊的结果。 正在美国以一项小实验的形式开始推出此广告投放，并将从所有输入中吸取经验教训，以便在其成熟时提供更好的体验。
人工智能测量公告
虽然我认为围绕测量改进会有更多炒作，但只有一次简短的呼吁关于对 Max 广告系列进行更深入的报告。
更为详尽的测量公告大纲包括：
摘要：这对广告商意味着什么
在短短一个小时 15 分钟的主题演讲中，我们了解到了各种各样的新更新。正如您在下面看到的，这些更新影响到许多不同类型的广告系列，它们要么今天可用，要么将在未来几个月内推出。
照片由作者拍摄，2024 年 5 月
那么，这些更新是否背后有一个更大的主题？
在 Live 更新的总体规划中，有几个主要主题引起了我的注意。
1.视频内容是关键。
Live 的许多更新都围绕内容创建、自动化和动画展开。
从本质上看，谷歌似乎“全力投入”视频内容——尤其是 。
如果您不将视频内容纳入您的营销策略，您可能会落后于竞争对手并降低参与度。
一些广告商对视频内容避而远之，因为它看起来很繁琐、太复杂或资源不足。
通过 的更新，任何人都可以从手机开始制作视频内容。 的工具可以将图像转换为视频内容。
将视频纳入您的 广告策略可以帮助您更好地与目标受众建立联系。
2.AI策略必不可少。
谷歌在主题演讲中表示，“AI不是营销人员”。
照片由作者拍摄，2024 年 5 月。
基本上，广告商们，你们的工作现在很安全。
所以，虽然AI不是营销人员，但我们营销人员必须有一个AI策略来跟上这些变化。
试图超越 Ads 系统或保留过多的控制权将阻止您的广告系列按需要发展和扩大。
要制定成功的人工智能战略，请考虑以下几个要点：
人工智能的输出通常只与其获得的输入一样好。这就是您（营销人员）发挥作用的地方。
如果正确且策略性地使用这些新的 AI 工具，可以帮助您扩展工作量、更快地学习并做出更多实时决策以优化您的活动。
您可以在官方文章中找到 Ads 产品公告的完整回顾。
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