用户点击一个广告的前提是你的广告需要有充分的展示，但是当我们的广告有了充分展示，但是点击率一直上不去，这就需要我们从关键词和广告组内的广告文案匹配展示符合度来找问题了。
用户通过谷歌搜索广告进入网站成功下单或者发询盘，跟你的关键词设置，广告文案设置，预算设置，PPC竞价出价，落地页设计用户体验等都是分不开。
我们先看下谷歌广告的分级，如下图所示
假如你是个卖自行车的公司，公司的主要3大类产品为公路自行车，山地自行车，儿童自行车，那么我们可以按照下面这个思路进行分级
广告系列层级按照公司主营产品大类分，广告系列可以设置：
1，投放类型，搜索还是展示，建议先上来投放谷歌搜索
2，整个广告系列的日预算，比如100
3，投放国家，这个要根据你产品市场来投放，可以定位到州，市，县
4，受众定位，年龄，性别，爱好
5，竞价方式，CPC还是CPA，CPC就是按照点击次数收费，CPA按照转化收费
广告系列设置完了，我们进入广告组设置，广告组我们可以按照产品大类下面的小分类进行分级，比如山地自行车也分越野山地车，全山地车等，我们广告组主要设置什么呢
1，广告文案，一般1个广告组写3个广告文案最佳，看下哪组的广告文案表现最佳，然后停掉表现一般的，这个广告文案也不是随便就写的，一定要跟关键词，广告组的产品特性，还有落地页内容一致的。
2，关键词添加，这个关键词第一要从属于你本身这个广告组的，你不能把公路自行车的相关关键词添加到越野自行车广告组里面，这样就会出现用户搜索公路自行车，会看到你越野自行车的广告文案，很明显会降低点击率。
3，关键词匹配方式，广泛匹配，词组匹配，精准匹配，举个例子，你设置的关键词“山地自行车”匹配方式为广泛匹配，那么用户搜索自行车或者山地任意关键词就会出现你的广告，所以不是很精准，词组匹配的话用户搜索“便宜山地自行车”“美国山地自行车”“山地自行车价格”出现你的广告，精准匹配就是用户只有搜索“山地自行车”这5个字才会出现你的广告，其他关键词不会出现。
云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。